生鲜品O2O供应链金融模式创新与收益博弈解析.docx

生鲜品O2O供应链金融模式创新与收益博弈解析

一、绪论

1.1研究背景

近年来，随着互联网技术的飞速发展和消费者生活方式的转变，生鲜电商市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2022年中国生鲜电商市场交易规模为5601.4亿元，较上年增长20.25%，2023年生鲜电商交易规模达到6424.9亿元，同比增长14.7%，生鲜电商行业市场规模呈稳定增长态势。长远来看，随着生鲜电商行业运营模式的成熟、用户网购生鲜习惯的逐渐养成、生鲜电商销售网点覆盖面的扩张以及供应链管理的优化，生鲜电商的市场规模仍将保持高景气度运行。

在生鲜电商的众多运营模式中，O2O模式凭借其线上线下融合