2025年度中国居民消费特点及趋势报告.pdfVIP

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前言：民生为本数据为镜透视中国消费新图景1

（一）服务消费潜力巨大2

（二）文化消费动力强劲3

（三）下沉市场消费上浮3

（四）偏好多元释放红利4

一、旅游消费5

【发现一】超三分之二国人年度旅游预算在2000-19999元5

【发现二】年轻人、女性群体旅游冲劲强6

【发现三】阿勒泰上榜诠释“媒体+旅游”超强号召力8

【发现四】特色文旅综合体是打造差异化竞争的消费密码9

二、健康消费11

【发现一】北方人偏重养生，南方人偏重健身11

【发现二】农村人口保健养生消费预期首次超过城市12

【发现三】运动健身，中年人在坚持，年轻人在提升13

【发现四】养生和运动两个市场呈现消费互补、消费分层态势13

【发现五】“情绪消费”有望成为新热点14

【发现六】服务业和物流/运输业医疗服务消费需求高15

三、养老服务消费16

【发现一】“医疗健康服务”是选择社区养老首要因素16

【发现二】一线城市社区养老需提高“食”力17

【发现三】“AI+银发经济”呈现多样消费生态18

四、学习教育消费20

【发现一】下沉市场教育消费热情高涨20

【发现二】不同年龄段看书学习的兴趣普遍增长21

【发现三】女性学习消费预期高于男性22

【发现四】不同职场群体自我投资情绪整体高涨22

五、文化娱乐消费23

【发现一】电影登顶文娱消费赛道榜首23

【发现二】跨城消费激活城市发展“一池春水”24

【发现三】银发族文化娱乐消费市场潜力巨大25

六、家政服务消费26

【发现一】农村家政消费需求明显27

【发现二】家政消费在家庭收入和学历水平上呈现“哑铃型”结构27

【发现三】高质量家政服务需求旺盛28

七、数码、家电、汽车等耐用品消费29

【发现一】华东地区手机消费预期最高30

【发现二】四类行业或成为数码产品忠实消费者32

【发现三】大城市家电消费需求旺盛32

【发现四】人工智能为家电市场创造消费竞争力33

【发现五】汽车消费市场下沉趋势明显34

【发现六】新能源车成为首选，“油电共生”格局显现35

【发现七】续航、安全和充电便利是选择新能源车的首要因素36

八、买房与租房消费37

【发现一】一线城市买房需求走弱，租房需求上涨37

【发现二】租房市场呈现“年轻化”现象38

【发现三】收入预期与租房意愿呈负相关39

九、宠物消费39

【发现一】非传统家庭宠物消费更多39

【发现二】年轻人引领养宠热潮40

【发现三】东北“萌宠经济”领先全国41

【发现四】宠物消费保健当先42

结语：在数据中寻找中国消费的破壁与突围43

（一）稳住普通百姓的“信心支点”43

（二）重构外贸大省大市新增长极45

（三）新质生产力拓展消费新空间47

前言：民生为本数据为镜透视中国消费新图景

用严谨的数据，洞悉民生冷暖，描绘美好生活。

《美好生活大调查》是由中央广播电视总台、国家统计局、中国

邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院在2006年联合发起的民

调品牌栏目，2025年是第十九年。调查活动每年对我国150多个城市，

300多个县的10万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全球规模最大

的“美好生活”主题调查。

习近平总书记曾提出“我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、

更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高