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洞察与破局：解析我国当前广告人创意心理的多维视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化、信息化高度发展的时代，广告行业作为市场经济中连接产品与消费者的关键桥梁，呈现出蓬勃发展的态势。随着全球经济的深度融合与信息技术的飞速进步，广告行业经历着深刻的变革，展现出前所未有的活力与创造力。从市场规模来看，近年来全球广告支出持续攀升，据相关数据显示，2023年全球广告市场规模达到了[X]亿美元，并且预计在未来几年仍将保持稳定的增长趋势。中国作为全球重要的经济体之一，广告市场规模也在不断扩大，2023年我国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到13120.7亿元，同比增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，稳居世界第二。这一增长不仅反映了我国经济的稳健发展，也凸显了广告行业在市场经济中的重要地位日益提升。

在数字技术的强劲推动下，广告行业的发展格局发生了显著变化。传统广告形式，如电视、广播、报纸等，其广告收入逐年下滑，在市场份额中的占比逐渐降低。与之形成鲜明对比的是，数字广告异军突起，成为行业发展的新引擎。数字广告借助社交媒体、搜索引擎、移动应用等多元化平台，迅速渗透到消费者的日常生活中，以其精准触达、互动性强、效果可量化等独特优势，赢得了广告主的青睐。2024年上半年，我国头部企事业单位的互联网广告发布收入达2958.2亿元，同比增长14.8%，其中移动互联网广告发布收入2630.4亿元，同比增长26.3%，互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近80%。互联网平台凭借其强大的用户基础和数据处理能力，成为广告的主要载体和传播渠道，广告收入成为平台资源变现的重要途径，有力地支持了平台企业的科技创新和模式创新。以字节跳动旗下的抖音平台为例，2023年其广告收入达到了[X]亿元，同比增长[X]%，通过个性化推荐算法，为广告主精准推送广告，实现了广告效果的最大化。

消费者行为的转变也对广告行业产生了深远影响。随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，消费者获取信息的方式发生了根本性改变，他们更加依赖网络平台获取产品信息，并在社交媒体上分享自己的消费体验和观点。消费者的购买决策不再仅仅受传统广告的影响，而是更加注重个性化、互动性和参与感。因此，广告主需要深入了解目标消费者的需求、偏好和行为模式，制定更具针对性的广告策略，以吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。

在这样的行业发展背景下，深入研究广告人创意心理具有至关重要的意义。从行业发展的角度来看，广告创意是广告的核心与灵魂，是广告能够脱颖而出、吸引消费者关注的关键因素。优秀的广告创意能够突破信息洪流的包围，迅速抓住消费者的眼球，激发他们的兴趣和购买欲望，从而实现广告的传播目标和商业价值。在竞争激烈的广告市场中，只有具备独特创意的广告才能在众多广告中崭露头角，赢得消费者的青睐。一个好的广告创意不仅能够提升品牌知名度和美誉度，还能够塑造独特的品牌形象，增强品牌的市场竞争力。苹果公司的广告创意以其简洁、高端、富有科技感的风格著称，通过精美的画面和简练的文字，传达出产品的核心价值和特点，成功塑造了高端、创新的品牌形象，使其在全球智能手机市场中占据重要地位。因此，研究广告人创意心理，有助于深入了解创意的产生机制和影响因素，为广告创意的提升提供理论支持和实践指导，推动广告行业的创新发展。

从市场竞争的角度来看，广告行业的竞争日益激烈，广告主对广告效果的要求也越来越高。在有限的广告预算下，如何提高广告的传播效果和投资回报率，成为广告主和广告人共同面临的挑战。了解广告人的创意心理，能够帮助广告人更好地把握消费者的心理需求和行为模式，从而制定出更具针对性和吸引力的广告策略。通过深入分析消费者的兴趣、爱好、价值观等因素，广告人可以创作出与消费者产生情感共鸣的广告内容，提高广告的吸引力和记忆度。江小白的广告以青春、情感为主题，通过在瓶身印上各种富有情感的文案，如“我把所有人都喝趴下，就是为了和你说句悄悄话”，引发了年轻消费者的情感共鸣，成功打造了年轻化的品牌形象，在激烈的白酒市场中占据了一席之地。此外，研究广告人创意心理还有助于广告人更好地应对市场变化和竞争挑战，不断创新广告形式和内容，提高广告的竞争力，为广告主在市场竞争中赢得优势。

综上所述，在广告行业蓬勃发展且面临深刻变革的背景下，研究广告人创意心理对于推动广告行业的创新发展、提升广告的传播效果和市场竞争力具有重要的现实意义。

1.2研究目的与方法

本研究旨在深入剖析我国当前广告人的创意心理，全面揭示影响广告创意的心理因素，探究广告人创意心理的形成机制与特点，从而为广告行业的发展提供坚实的理论支持与实践指导。通过对广告人创意心理的研究，能够为广告人提供切实可行的创意方法与策略，帮助他