国金证券私人银行部绩效管理困境与突破：过度营销视角下的深度剖析.docx

国金证券私人银行部绩效管理困境与突破：过度营销视角下的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化的大背景下，金融行业作为现代经济的核心，正经历着深刻的变革与发展。近年来，金融市场相互交织，国际化程度不断提高，新的金融业态、产品和服务如雨后春笋般涌现，为金融行业带来了前所未有的发展机遇。与此同时，行业竞争也愈发激烈，传统金融机构与新兴金融科技公司之间的竞争日益白热化，行业格局正在发生深刻变革。

国金证券作为金融行业的重要参与者，在市场中占据着一定的份额。其私人银行部主要为高净值客户提供个性化、专业化的金融服务，业务涵盖投资管理、财富规划、融资服务等多个领域。在当前竞争激烈的市场