在线购物的消费者行为影响因素解析与实证探究.docx

多维视角下在线购物的消费者行为影响因素解析与实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务作为一种新型商业模式应运而生，并在全球范围内呈现出迅猛的发展态势。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。在线购物以其突破时空限制的便利性、丰富多样的商品选择、透明的价格比较以及个性化的购物体验，吸引了越来越多的消费者，深刻地改变了人们的消费习惯和购物方式。