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《短视频与直播运营》教案

短视频与直播：内容创业新风口

一、究竟什么是短视频

教学内容

二、如此火爆的直播是什么

【知识目标】

1．短视频的特点与类型

2．短视频的产业链条

3．短视频与长视频的区别

教学要求

4．主流短视频平台

5．直播与短视频的区别和融合特征

【技能目标】

直播风险及其防范措施

1．短视频的特点与类型

教学重点2．直播与短视频的区别和融合特征

3．直播风险及其防范措施

1．短视频的特点与类型

教学难点2．直播与短视频的区别和融合特征

3．直播风险及其防范措施

教学方法讲授法、案例法

课时数4课时

教学内容

第一节究竟什么是短视频

一、短视频的特点

（一）生产流程简单化，制作门槛低

（二）快餐化和碎片化

（三）内容个性化和多元化

（四）社交属性强

二、短视频的类型

（一）搞笑类

（二）访谈类

（三）电影解说类

（四）时尚美妆类

（五）文艺清新类

（六）才艺展示类

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《短视频与直播运营》教案

（七）实用技能类

（八）正能量类

三、短视频的产业链条

（一）内容生产端

（二）内容分发端

短视频行业的产业链特征：

1．短视频行业主体呈“金字塔”形态

2．MCN商业模式的崛起，帮助各创作主体实现高效沟通

3．短视频平台发展细分化和专业化

四、短视频与长视频的区别

（一）内容生产

（二）内容消费

（三）内容分发

（四）内容感染度

五、短视频平台

（一）抖音

抖音短视频的产品设计具有以下特点：

1．抖音采取“霸屏”阅读模式，降低了用户注意力被打断的概率。

2．抖音没有时间提示，用户在观看视频时很容易忽略时间的流逝。

3．抖音的默认打开方式是进入“推荐”页面，只需用手指在手机屏幕上轻轻一划，就可

以播放下一条视频，用户的不确定感更强，这更吸引用户观看，从而打造沉浸式娱乐体验。

4．抖音凭借自身丰富的工程师储备和人工智能实验室的支持，能够基于用户过去的观

看行为进行用户画像分析，为其推荐感兴趣的内容，这种个性化推荐机制是抖音的核心竞

争力。

（二）快手

（三）西瓜视频

西瓜视频拥有巨大的影视和综艺短视频资源，这些资源主要分为三类：

1．用户发布的剪辑视频

2．西瓜视频自制的影视和综艺节目

3．第三方影视和综艺作品宣发

（四）微信视频号

第二节如此火爆的直播是什么

一、直播的特点

（一）内容维度

1．娱乐化

2．多样化

3．主播明星化

4．商业化

5．发展“直播+”模式

（二）传播维度

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