遂宁区域圣元奶粉市场营销困境与突破路径探究.docx

遂宁区域圣元奶粉市场营销困境与突破路径探究

一、绪论

1.1研究背景

中国奶粉市场在过去几十年经历了巨大的变革与发展。自改革开放以来，随着经济的快速增长和居民生活水平的显著提高，消费者对于奶粉的需求日益旺盛，奶粉市场规模不断扩大。尤其是婴幼儿奶粉，作为婴幼儿成长过程中的重要营养来源，受到了家长们的高度关注。

圣元奶粉国际集团成立于1998年，经过多年的发展历练，已成为国内知名的奶粉品牌。其业务涵盖营养奶粉、米粉等母婴食品的研发、生产、营销和相关服务。圣元奶粉凭借其专业的研发团队、严格的质量把控和不断创新的精神，在国内奶粉市场占据了一席之地。2005年4月，圣元奶粉成功在美国OTC