公共关系的历史沿革.pptxVIP

要求1掌握公共关系发展的5个主要历史阶段。2重点掌握古代、近代、现代公共关系发展过程中公关观念的变化。3了解公共关系发展过程中“便士报运动”、“海斯事件”、“揭丑运动”的影响。4重点掌握公共关系产生发展的经济、政治、理论、传播条件。5了解中国公关事业发展的历程。6掌握中国公关事业发展的历史机遇、存在的问题及解决的对策。7重点：公共关系的产生与发展、现代公共关系产生的社会条件第二章公共关系的历史沿革

公共关系的产生与发展古代自发的“公共关系”。由于缺乏先进的传播手段，古代的公关活动主要形式是人际传播，其层次、范围都是很小的。古代的“公共关系”只能算是一种“准公关”、“类公关”。近代公共关系的萌芽。萌芽于美国。1833年，《纽约太阳报》创办了廉价报纸——便士报“报刊宣传运动”菲尼斯·泰勒·巴纳姆:“凡宣传皆是好事”,这时期实际上是一个反公众、反公关的时期。现代公共关系的开端。“揭丑运动”（又称“扒粪运动”“清垃圾运动”）。艾维·李:被尊为“公共关系之父”123456第二章公共关系的历史沿革

国外现代公共关系产生的历史条件PublicRelations

起源于美国民主政治：公共关系产生的政治条件市场经济：公共关系产生的经济条件人性文化：公共关系发展的精神源泉传播技术：

现代公共关系发展四阶段PublicRelations（一）公众受愚弄时期典型事件——便士报运动典型人物——巴纳姆1830年《纽约太阳报》领头掀起的一场报刊宣传运动。运动中出现的报刊宣传代理人，被后人称为最早的“公关人员”19世纪30年代美国新闻机构自觉的公共关系阶段的代表性人物其核心思想是：“凡宣传皆好事”，其手段的基本特征就是愚弄公众、制造新闻。

PublicRelations（二）公共关系职业化时期艾维﹒李IvyLee（A1）生平：艾维·李（IvyLee,1877~1934）（1）1877年出身于美国佐治亚州一个牧师家庭。（2）1903年为纽约市长组织了一个宣传活动。（3）1904年开办宣传顾问事务所。（4）1904年12月担任小约翰。洛克菲勒私人顾问。（5）1906年发表《共同原则宣言》（6）1934年去世

PublicRelations思想：门户开放原则公众必须被告知”说真话他认为，他的工作应该是公开的、实事求是的、要说真话。他常用的一个做法是新闻界免费提供新闻公报，并坚持在公报中标明作者及所代表的组织名称。艾维﹒李IvyLee（A2）

1PublicRelations2地位他为科学的公共关系的产生奠定了基础，他也被称为“现代公共关系之父”。代表作《共同原则宣言》3他的思想在著名的《共同原则宣言》中体现出来；他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即说真话；艾维·李为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础4艾维﹒李IvyLee（A3）

公共关系理论化时期

伯奈斯Edward.Bernays（A2）

PublicRelations生平1938年筹划美国公关行业领导人会议。1952年完成教科书《公众关系学》，使公共关系的原理与方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。1981年美国公关协会在芝加哥为他90岁生日举行庆祝宴会。1995年去世。伯奈斯Edward.Bernays（A3）

PublicRelationsC、代表作：A、思想：B、地位：“投公众所好”由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗”《公众舆论之凝结》伯奈斯Edward.Bernays（B）

PublicRelations01“投公众所好”A、思想：02由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗”B、地位：03《公众舆论之凝结》伯奈斯Edward.Bernays（B）C、代表作：

伯奈斯Edward.Bernays（c）评价A、在将公共关系带入学科化阶段方面做出重要贡献B、开公关实务领域确立公众导向观念之先河C、他的某些公关实务启示后人不能片面地迎合公众，而是要正确地引导公众2004/8/2/PublicRelations

（四）“双向对称”时期斯科特·卡特李普森特1952年出版了公关业权威书籍《有效公共关系》（EffectivePublicRelations）该书近半个世纪以来，一直是美国各大专院校的通用教材，被称为美国的“公共关系圣经”

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