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肯德基的广告策划文案

篇一

在这个快节奏、高压力的社会中，每个人都渴望在忙碌的生活中找到一份宁静与舒适。肯德基，这个陪伴我们成长的品牌，始终以传递快乐、温馨的氛围为使命。为了进一步巩固品牌形象，提升消费者满意度，本次广告策划文案将围绕“家的味道”展开，以人性化的语言，讲述一个关于亲情、友情和爱情的感人故事。

一、广告背景

近年来，肯德基在中国市场取得了显著的业绩，消费者对品牌的认可度和忠诚度不断提升。然而，随着市场竞争的加剧，如何保持品牌活力，吸引更多年轻消费者，成为肯德基面临的重要课题。因此，本次广告策划以“家的味道”为主题，旨在唤起消费者对家的美好回忆，增强品牌情感共鸣。

二、广告目标

1.提升品牌形象，传递正能量。

2.提高消费者对肯德基产品的认知度，增加购买意愿。

3.吸引更多年轻消费者，扩大目标客户群体。

三、广告创意

（一）故事背景

故事发生在一个温馨的家庭中，主人公小明（化名）是一位在外地工作的年轻人。由于工作繁忙，小明很少回家陪伴父母。为了给父母一个惊喜，小明决定利用周末回家，为家人准备一顿丰盛的晚餐。

（二）广告情节

1.开场：小明在下班途中，接到母亲的电话，得知父亲生病了。他决定提前回家，为父母准备晚餐。

2.回家：小明带着食材和调料，回到家中。父母得知小明要亲自下厨，激动不已。

3.做饭：小明一边做饭，一边与父母聊天。在聊天中，小明了解到父母的辛劳和不易，深感愧疚。

4.晚餐：一家人围坐在餐桌前，共享美食。小明为父母夹菜，父母为小明讲述过去的故事。温馨的氛围感染了整个家。

5.结尾：小明感慨万分，决定以后多陪伴父母。画面切换至肯德基门店，字幕：“家的味道，肯德基陪伴你。”

四、广告传播

1.媒体渠道：选择电视、网络、社交媒体等多元化渠道进行广告投放，扩大广告覆盖面。

2.传播策略：结合节假日、促销活动等时机，开展线上线下联动宣传，提高广告曝光度。

3.合作伙伴：与相关行业企业合作，开展联合营销活动，扩大广告影响力。

五、预期效果

1.提升肯德基品牌形象，树立温馨、关爱家庭的品牌形象。

2.增加消费者对肯德基产品的购买意愿，提高市场份额。

3.吸引更多年轻消费者，扩大品牌客户群体。

4.促进家庭和谐，传递正能量，树立社会良好风气。

篇一完

篇二

家，一个简单的字眼，却承载了无数人的温馨回忆。在这个喧嚣的世界里，肯德基一直以其独特的魅力，温暖着无数人的心。今天，让我们一起走进一个关于家的故事，一个肯德基如何成为这个家的味蕾记忆的故事。

在遥远的城市的一角，有一个温馨的小家。家中的小窗，总是挂着那幅父亲亲手绘制的风景画，画中是故乡的山水，清澈的河水在阳光下波光粼粼。小明的父亲，一位不善言辞的画家，他的画，是家的语言，是爱的传递。

小明，一个在城市拼搏的年轻人，他的心，总是漂泊不定。工作占据了他的大部分时间，回家的次数屈指可数。这一天，他突然收到家里的电话，声音中带着一丝哽咽，父亲生病了。小明的内心瞬间涌起一股暖流，他决定，要为父母准备一顿特别的晚餐。

下班后，小明带着满满的食材和调料，踏上了回家的路。他想象着家的味道，那是母亲亲手熬制的鸡汤，那是父亲煎得金黄酥脆的鸡翅，那是家人围坐在一起，笑声和谈话声交织的温馨。

回到家，父母看到小明的身影，眼中闪过一丝惊喜。小明放下手中的袋子，开始忙碌起来。母亲在一旁轻声指导，父亲则在旁边静静地看着，眼中满是骄傲和欣慰。

厨房里，油盐酱醋的香味弥漫开来，就像家的味道一样，熟悉而亲切。小明一边做饭，一边与父母聊天。他了解到，父亲为了照顾生病的母亲，已经放弃了画笔，选择了更加稳定的工作。母亲则总是在担心他的健康，希望他能多回家看看。

晚餐时分，一家人围坐在餐桌前。小明的手艺，虽然不及母亲，却充满了爱。那道鸡翅，金黄酥脆，香气四溢，仿佛是父亲曾经的画作，色彩斑斓，让人陶醉。

“尝尝这个，小明，这是父亲最喜欢的。”母亲夹起一块鸡翅，递到小明的嘴边。小明轻轻咬下，满满的幸福感在心中蔓延开来。

晚餐过后，一家人围坐在沙发上，父亲拿出一张画纸，开始为小明描绘故乡的风景。小明的眼中闪烁着泪光，他知道，这是父亲对他的期待，也是他心中的家。

夜幕降临，小明轻轻拥抱了父母，他说：“我以后会常回家的。”这一刻，家的味道，在心中久久不肯散去。

肯德基，这个陪伴我们成长的品牌，也在这个温馨的故事中找到了自己的位置。它不仅是美食的聚集地，更是家的味道的传递者。在这个故事里，肯德基的炸鸡，就像是家的味道，让人回味无穷。

故事结束后，画面渐渐模糊，字幕缓缓出现：“家的味道，肯德基陪伴你。”这是一个关于家的故事，也是一个关于肯德基的故事，它告诉我们，无论走到哪里，家的味道，永远是我们最温暖的牵挂。

篇三

在这个繁忙的都市，每个人都在为自己的梦想努力着，而家，成为了我们心灵的港湾。肯