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中国集换式卡牌行业市场发展前景研究报告—智研咨询发布

内容概要：集换式卡牌游戏是一种以收集和交换卡牌为核心玩法的游戏。作为一种流行的消遣方式，集换式卡牌不仅具有丰富的种类，还承载着不同的IP文化，深受全球玩家的喜爱。卡牌经济在中国发展迅速。集换式卡牌已经成为国内泛娱乐消费的高增长细分赛道，市场正迎来加速渗透阶段。2024年我国集换式卡牌市场规模约140亿元，较2023年增加12亿元；2025年我国集换式卡牌市场规模有望达到178亿元。随着卡牌游戏玩家群体逐渐扩大，国内的集换式卡牌市场渗透率还有较大的提升空间，增长前景看好。

上市企业：华立科技(301011.SZ)、奥飞娱乐(002292)、吉比特(603444)

相关企业：卡游、云涌控股、开化汇智动漫

关键词：集换式卡牌市场规模、集换式卡牌市场竞争格局、集换式卡牌行业发展前景

一、集换式卡牌行业定义及分类

集换式卡牌（TCG）是指有特定主题，可供消费者收藏、交换或者畅玩的卡牌。它是采用影视动漫IP、知名游戏IP，或是与游戏共生的原创型产品。集换式卡牌游戏是一种以收集和交换卡牌为核心玩法的游戏。每一张卡牌都有独特的能力和效果，玩家通过购买、交换等方式收集卡牌，构建卡组，并按规则与他人对战。作为一种流行的消遣方式，不仅具有丰富的种类，还承载着不同的IP文化，深受全球玩家的喜爱。集换式卡牌游戏的核心特色是卡牌的可收集性和可交换性，玩家可以根据自己的需求、爱好和游戏目标不断优化卡组。

从广义上进行区分，卡牌可分为非集换式和集换式两种类型，收藏级的卡牌都属于集换式卡牌。根据其功能和用途来分，集换式卡牌分为竞技型（核心功能为对战，代表为宝可梦PTCG等）和非竞技型（核心功能为收藏和赏玩，代表为NBA球星卡、小马宝莉卡等）；从产品类型还可以分为运动类卡牌与非运动类卡牌。

集换式卡牌的分类

二、集换式卡牌行业发展现状

1、全球集换式卡牌行业现状

随着智能手机的普及，越来越多的玩家能够通过移动设备接触到集换式卡牌手游。集换式卡牌手游以其独特的游戏机制吸引了大量玩家。同时在日本动漫和美国漫威等的影响下，全球集换式卡牌行业快速发展，市场规模持续攀升。据统计，2024年全球集换式卡牌市场规模约78.71亿美元，较2023年增长4.57亿美元；2025年全球集换式卡牌市场规模有望达到83.5亿美元。随着集换式卡牌市场将进一步规范化、专业化，线上与线下的融合，全球集换式卡牌市场发展空间广阔。

2017-2025年全球集换式卡牌市场规模及增长

动漫IP卡片最早发源于美国的集换式卡牌游戏。目前，全球集换式卡牌市场由北美、欧盟以及亚太三大地区市场规模份额超过全球的95%，其中亚太占据全球超过一半的营收份额；北美占据近33.72%的营收份额，欧盟占11.70%左右的市场份额。

2024年全球集换式卡牌市场规模区域分布

2024年，运动类卡牌占据全球集换式卡牌市场的主导地位，市场规模份额超过70%，非运动类卡牌市场规模份额接近30%。

2024年全球集换式卡牌细分市场结构

2、中国集换式卡牌行业发展现状

与海外知名IP相比，我国集换式卡牌处于起步阶段，国内企业生产多以代工为主。但随着我国游戏市场的迅速发展，产生许多优质的爆款游戏，其中自研IP游戏发展迅猛，为游戏IP衍生市场提供坚实的内容基础。集换式卡牌游戏兼具娱乐性和商业性，是Z世代人群消费和娱乐升级的重要赛道。据统计，2024年，我国集换式卡牌产量增长至44.53亿张，较2023年增加3.56亿张；市场需求量增长至44.44亿张，较2023年增加3.55亿张。预计2025年，我国集换式卡牌行业产量约56.09亿张；市场需求量约55.97亿张。

2017-2025年中国集换式卡牌产量及需求量统计

卡牌经济在中国发展迅速。目前，集换式卡牌已经成为国内泛娱乐消费的高增长细分赛道，随着IP衍生产业运营能力不断成熟，我国集换式卡牌市场正迎来加速渗透阶段。近年来，我国集换式卡牌市场规模持续攀升。据统计，2024年我国集换式卡牌市场规模约140亿元，较2023年增加12亿元；2025年我国集换式卡牌市场规模有望达到178亿元。随着卡牌游戏在国内开始被广泛接受，玩家群体逐渐扩大，国内的集换式卡牌市场渗透率还有较大的提升空间，增长前景看好。

2017-2025年中国集换式卡牌市场规模统计

近年来，我国集换式卡牌批发价格呈增长趋势，据测算：2024年国内集换式卡牌市场单价从2017年的2.75元/张增长至3.15元/张，预计2025年国内集换式卡牌市场单价约3.18元/张。

2017-2025年中国集换式卡牌市场单价走势

相关报告：智研咨询发布的《集换式卡牌行业发展形势分析及投资策略研究报告》

三、集换式卡牌行业产业链

1、集换式卡牌行业产业链结构

集换式卡牌作为泛娱乐产品，既有