网络广告的投放分析.pdfVIP

电子商务之我见

——网络广告投放分析

网络广告，被当今公认为第五媒体，她隐含着其它诸如报纸、杂志、电视、

广播等传统的四大媒体无法比拟的优势；它全天侯24小时、跨时空地为企业当

营销员，让企业攫取全球信息，为企业提供巨大商机。随着互联网的高速发展，

网络广告作为网站收入的主要来源而备受关注，并且成为了一个新的广告媒体的

代表。

一、投放网络广告的优势：

1.网络广告的传播范围广泛。目前全球网民已超过5亿多，中国也超过了

8000万，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较

高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随

时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。

2.传播受众针对性强。传统媒体的大众传播机制在广告信息传递上，由于确

定受众特征的盲目性和无效性较大，造成了广告预算的极大浪费，且效果不够显

著。而网络广告可以根据各网站的特点和受众群进行广告投放，这样针对性强，

广告效果好。

3.广告费用低廉。与报纸杂志或电视广告相比，网络广告费用更为低廉。在

取得同等的广告效应前提下，网络广告的有效千人成本远远低