电影贴片广告整合营销.pptxVIP

电影广告整合营销计划

北京涵泰嘉业广告有限公司成立于2003年。公司已服务客户为主要的基本原则，不断对公司的经营项目进行扩充。公司从写真喷绘、展览展示、整合营销、广告代理一步一个脚印走到今天。01公司新增的广告媒体（电影贴片广告），整合顶级娱乐资源，与中国电影发行二大巨头（中影集团、华夏电影）和民营电影发行公司（保利博纳、保利华亿、中华横）等建立了紧密的合作关系，打造一个新兴的广告投放平台，使其超越电视广告、报纸广告、户外广告和网络广告。02公司简介：

2006年中国电影产量达到330部，比2005年增加50部，但真正能进入主流院线放映的仅为100部左右，诸多低成本影片丰富了市场的选择，但它们创造的院线票房总和，可能不如一部大片所能创造的价值，真正能赢得市场回报的，基本都集中在大制作影片、得奖影片或者口碑出色的作品中间。2006年，全国可统计票房26.2亿，比2005年增长30％，超出业界预计的25％，其中进口片总票房11.8亿，国产片总票房14.4亿，进口片的市场份额比国产片低出近10个百分点。全国电影票房排行榜上呈现相同的趋势，在上榜影片数量上，进口大片与国产片平分秋色，各占半壁江山。票房总量前十位的影片是：《满城尽带黄金甲》、《夜宴》、《达芬奇密码》、《霍元甲》、《金刚》、《宝贝计划》、《碟中谍3》、《海神号》、《超人归来》、《墨攻》。电影业的发展：

已运作的影片：《终结者III》、《少年阿虎》、《怒海争锋》、《黑客帝国III-矩阵革命》、《走进毛泽东》、《向左走向右走》、《指环王-王者归来》、《冷山》、《特洛伊》、《亚瑟王》、《烈火雄心》、《哈利波特III》、《哈利波特IV》、《霍元甲》、《达芬奇密码》、《碟中谍III》、《金刚》、《博物馆奇妙夜》等

我们的客户：

受众分析：（1）性别分析男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场!女性男性

受众分析：（2）年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，中位数为28岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和30岁以上的分别只占总数的15.6％和20.9％。20—35岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。18—30岁63.5%30岁以上20.9%18岁以下15.6%

受众分析：（3）收入分析电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元—4000元，其中有73.1％的月收入超过了两千元。具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的16.7％，2000元—4000元占59.7％，4000元以上者占13.4％。2000—4000元59.7%1000—2000元16.7%其它10.2%4000元以上13.4%

受众分析：（4）支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的29.5％和45.5％。500元以下的占总数的15.7％，2000元以上的占9.3％。1000—2000元45.5%500—1000元29.5%500元以下15.7%2000元以上9.3%

受众分析：（5）学历分析观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的67％，高中中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。大学以上（含大学）67%中专、高中25.3%初中及以下7.7%

受众分析：工人、个体户和其他职业者13.5%（6）职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9％，工人、个体户和其他职业者占总数的13.5％。所在单位类型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。公司职员43.3%专业技术人员23.2%行政管理人员10.1%学生：9.9%观众职业：三资和私营47.3%国有和集体35.6%事业单位9.3%其他7.8%所在单位：

受众分析：通过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众基本图像：他们是一个文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄轻、专业人员阶层。这正