2025商业诋毁不正当竞争案例研究白皮书.pdfVIP

⽬录

⼀、商业诋毁不正当竞争的基本情况3

（⼀）商业诋毁案件的研究背景3

（⼆）研究报告的数据4

（三）商业诋毁案件的总体特征6

⼆、通过⽐较（如⽐较⼴告，产品对⽐等）实施商业诋毁8

（⼀）案件基本情况8

（⼆）具体⾏为表现8

（三）法院裁判要旨10

（四）典型案例13

三、通过公开或使⽤诉讼、⾏政程序的内容（包括案件未决事实、案件进展、

判决结果等）实施商业诋毁14

（⼀）案件基本情况14

（⼆）具体⾏为表现15

（三）法院裁判要旨16

（四）典型案例总结19

四、通过投诉举报、发函及回复答复等⽅式实施商业诋毁21

（⼀）案件基本情况21

（⼆）具体⾏为表现21

（三）裁判要旨22

（四）典型案例26

五、通过互联⽹实施商业诋毁27

（⼀）案件基本情况27

（⼆）具体⾏为表现28

（三）裁判要旨30

（四）典型案例总结32

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商业诋毁不正当竞争案件的⽩⽪书

⼀、商业诋毁不正当竞争的基本情况

（⼀）商业诋毁案件的研究背景

《反不正当竞争法》第⼗⼀条规定：“经营者不得编造、传播虚假信息或者误

导性信息，损害竞争对⼿的商业信誉、商品声誉。”

商业诋毁作为不正当竞争的典型形态之⼀，对市场竞争秩序的冲击尤为直接。

随着数字经济的不断发展，商业诋毁⾏为呈现出技术化、隐蔽化、跨平台化特征，

传统基于线下场景的裁判规则难以完全适配新兴商业模式，亟需通过案例研究提

炼裁判要旨，为法律适⽤提供实践参照，因此，研究商业诋毁案件具有鲜明的现

实意义与学术价值。

从法律规范维度观察，我国《反不正当竞争法》第⼗⼀条明确禁⽌编造、传

播虚假或误导性信息损害竞争对⼿商誉的⾏为，但司法实践中对“虚假信息”“误导

性信息”的认定标准、竞争关系的边界拓展、互联⽹环境下传播⾏为的定性等问

题仍存争议。

从市场竞争⽣态视⻆分析，我国社会主义市场经济体制的完善催⽣了多元主

体间的激烈竞争，部分经营者试图通过诋毁竞争对⼿商誉的“捷径”获取市场优势，

严重破坏公平竞争秩序。近年来的不正当竞争案件中，商业诋毁类案件占⽐逐年

上升，尤其在电商、直播、快消品等⾏业频发。此类⾏为不仅损害特定经营者的

合法权益，更可能误导消费者选择，甚⾄引发⾏业性信任危机。

从技术持续进步的背景来看，技术⾰新与传播⽅式的变⾰则为商业诋毁案件

研究提出了新课题。互联⽹与社交媒体的普及，使得信息传播突破时空限制，短

视频、直播、⾃媒体测评等新兴载体成为商业诋毁的⾼发领域，且传播范围、损

害后果的量化认定成为司法难点。同时，平台经济下的“⽐较⼴告”“恶意投诉”等

新型⼿段，与传统商业诋毁⾏为交织，形成复杂的法律关系。如何在技术中⽴原

则与市场监管之间寻求平衡，既保障⾔论⾃由与创新活⼒，⼜遏制不正当竞争，

成为数字经济时代的重要命题。

在此背景下，系统梳理商业诋毁案件的司法裁判经验，揭示⾏为特征与法律

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适⽤规律，有助于引导经营者树⽴合规意识，推动形成“合规竞争为荣、诋毁抹

⿊为耻”的市场⽂化。

（⼆）研究报告的数据

本报告是基于专委会团队搜集的近年来全国各地法院审理的200多份⺠事

判决书，进⾏研究提炼。

我们基于研究的208份商业诋毁案件的⺠事判决书，包括：2017（1份）、2018

（16份）、2019（33份）、2020（27份）、2021（41份）、2022（31份）、2023（38

份）、2024（21份）；地区涉及北京市16份、天津市3份、河北省3份、辽宁省