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国际化企业管理策略

目录

一、国际化企业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1国际化企业定义及特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2国际化企业发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3国际化企业类型及模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4国际化企业面临的环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

二、国际市场进入策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1进入模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.1.1出口进入模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.2合资进入模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2进入模式决策影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3进入模式的风险评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

三、国际化经营环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.1政治法律环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.1政治稳定性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.1.2法律法规分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.2.1经济发展水平分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.2.2经济政策分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.3.1文化差异分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.3.2社会风俗分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.4.1技术发展水平分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.4.2技术政策分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

四、国际化企业营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1市场细分与目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2国际市场产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2.1产品适应性调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.2.2产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.3国际市场定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.3.1成本导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.3.2竞争导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3.3需求导向定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.4国际市场渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.4.1直销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.4.2间接渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.5国际市场促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.5.1广告策略