网络口碑对电影经济效益的影响：基于多元视角的实证剖析.docx

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2025-07-13 发布于上海
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网络口碑对电影经济效益的影响：基于多元视角的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与现实意义

在互联网技术飞速发展的当下，信息传播方式发生了深刻变革，网络口碑应运而生并迅速崛起，成为影响消费者决策的关键因素之一。电影产业作为文化娱乐领域的重要组成部分，也不可避免地受到网络口碑的巨大冲击。

电影，作为一种大众文化消费产品，其消费具有即时性、不可逆性等特点，消费者在观影前往往难以全面了解电影的内容与质量。在这种情况下，网络口碑为潜在观众提供了重要的参考依据。观众在观影后，会通过各大社交平台、电影评论网站等渠道，如豆瓣、微博、抖音等，分享自己的观影感受、评价和观点，这些信息汇聚形成网络口碑。它不仅能