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短视频策划方案

一、方案基础信息

项目

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方案名称

[具体短视频主题]策划方案

策划主体

[公司/团队名称]

策划日期

______年____月____日

目标平台

[如抖音、快手、视频号、小红书等，可多选]

视频时长

[如15-30秒、30-60秒等，根据平台特性及内容需求确定]

项目周期

[如1个月、3个月等，明确方案执行的时间范围]

二、项目背景与目标

（一）项目背景

[阐述开展本次短视频项目的背景，如品牌推广需求、产品上线宣传、用户增长需求、行业趋势跟进等。例如：随着短视频平台用户规模的持续扩大，成为品牌触达年轻用户的核心渠道，为提升[品牌/产品]在目标群体中的知名度，特制定本短视频策划方案]。

（二）核心目标

品牌目标：[如提升品牌知名度，使品牌曝光量达到[X]次；强化品牌形象，传递[品牌核心价值]；扩大品牌影响力，吸引[X]数量的潜在用户关注]。

流量目标：[如在项目周期内，账号粉丝增长[X]人；视频总播放量达到[X]次；单条视频最高播放量突破[X]次]。

转化目标：[如通过短视频引导用户点击官网/店铺链接，点击量达到[X]次；促进产品销售，短视频相关渠道带来的销售额达到[X]元；收集有效客户线索[X]条]。

互动目标：[如视频总点赞量达到[X]次；总评论量达到[X]条；总转发量达到[X]次；用户参与话题互动的数量达到[X]次]。

三、目标受众分析

（一）基本属性

属性

具体特征

年龄区间

[如18-25岁、25-35岁等]

性别比例

[如男女比例6:4等]

地域分布

[如一线及新一线城市、某区域省份等]

学历水平

[如大专及以上学历为主等]

职业特征

[如学生、白领、自由职业者等]

收入水平

[如月薪[X]元以上等，根据产品/服务定价确定]

（二）行为习惯与需求

兴趣偏好：[如喜欢美妆护肤、数码科技、美食探店、职场干货、休闲娱乐等]。

消费习惯：[如线上购物频率、对促销活动的敏感度、决策因素（价格/品质/品牌等）]。

痛点需求：[目标受众在生活、工作中存在的问题或需求，如职场效率低、护肤效果不佳、选择困难等，本短视频内容可针对性解决或满足]。

平台活跃时间：[如工作日晚间19:00-22:00、周末全天等，为发布时间提供参考]。

四、核心主题与定位

（一）核心主题

[提炼短视频的核心主题，如“职场新人成长指南”“平价好物测评分享”“城市小众景点探秘”等，主题需围绕目标受众需求及项目目标展开]。

（二）内容定位

[明确内容风格与价值主张，如“以轻松幽默的方式科普专业知识”“通过真实体验推荐高性价比产品”“传递积极向上的生活态度”等，确保内容具有独特性和辨识度]。

（三）品牌调性

[结合品牌自身调性，确定短视频的整体风格，如年轻化、专业严谨、温暖治愈、时尚潮流等，使短视频内容与品牌形象保持一致]。

（四）Slogan（可选）

[设计简洁有力的短视频口号，如“每天学一点职场小技巧”“带你发现生活中的小美好”等，增强记忆点]。

五、内容规划

（一）内容方向

方向

说明

示例

[方向1，如产品解析]

围绕产品功能、优势、使用场景等进行讲解

《[产品名称]3个隐藏功能，90%的人都不知道》

[方向2，如知识科普]

分享行业干货、实用技巧、生活常识等

《5分钟学会Excel高效办公，工作效率翻倍》

[方向3，如情景演绎]

通过剧情化场景呈现问题及解决方案

《职场中遇到甩锅同事？这样应对超解气》

[方向4，如热点结合]

结合社会热点、节日节点创作相关内容

《[节日名称]送礼攻略，不同预算怎么选不踩雷》

（二）选题储备

提前规划至少[X]期选题，建立选题库，确保内容更新的持续性。选题库示例：

[选题1：标题+核心内容概要]

[选题2：标题+核心内容概要]

[选题3：标题+核心内容概要]

（三）视频时长规划

根据不同内容方向及平台特性，合理规划视频时长：

[方向1]：建议时长[X]秒，重点突出核心信息，节奏紧凑。

[方向2]：建议时长[X]秒，保证知识讲解的完整性和易懂性。

（四）脚本框架

模块

内容要求

示例

开头（黄金3秒）

吸引用户停留，可采用提问、痛点展示、悬念设置等方式

“你是不是也遇到过这种情况？”“最后一步90%的人都做错了！”

主体内容

清晰传达核心信息，逻辑连贯，可结合案例、演示、讲解等形式

分点讲解技巧，配合实操演示；通过剧情发展呈现问题及解决过程

结尾

引导互动、关注或行动，如提问、呼吁点赞评论、引导点击链接等

“你觉得这个方法有用吗？评论区告诉我”“想了解更多，点击关注不错过更新”

背景音乐

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