中华财险菏泽中支公司营销业绩提升路径探究：基于多维视角与实践策略.docx

中华财险菏泽中支公司营销业绩提升路径探究：基于多维视角与实践策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国保险行业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩大，保费收入、资产总额等关键指标稳健增长。随着经济的发展和人们风险意识的提高，保险需求日益多样化，推动了保险行业的创新与变革。保险产品种类不断丰富，从传统的人寿保险、财产保险，拓展到健康保险、养老保险、责任保险等多个领域，以满足不同消费者的需求。同时，科技的应用为保险行业带来了新的机遇，互联网保险的兴起，使得购买保险更加便捷，降低了运营成本，也改变了保险行业的销售和服务模式。

然而，保险市场竞争也愈发激烈，众多保险公