广州大学生毕业旅游调查报告-梁钰敏、李嘉韵、郭玉桃.docVIP

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目录

TOC\o1-2\h\z\u组员及分工情况 2

内容提要 3

一、调查目的 4

二、调查数据统计分析 4

（一）总体特征分析 4

（二）广州大学生毕业游行为特征汇总 10

三、大学生毕业游市场的SWOT分析 10

（一）优势（Strengths） 10

（二）劣势(Weaknesses) 11

（三）机遇(Opportunities) 11

（四）威胁(Threats) 12

四、大学生毕业旅游存在问题与解决思路 12

（一）大学生的个人问题 12

（二）旅行社方面的问题 13

（三）社会方面的问题 13

（四）解决思路 14

五、大学生毕业旅游产品设计 15

（一）注意旅行社的各类手续 15

（二）确定可靠的信息获取途径 15

（三）根据旅行社口碑和品牌做出选择 15

（四）选择合适价位和服务的旅游产品 15

（五）注意合同中硬件设施和收费条款的细节 15

（六）格外注意旅游目的地安全 16

参考文献： 17

附件： 18

组员及分工情况

酒店管理（宾馆方向）1班梁钰敏：

内容提要、大学生毕业游产品设计

酒店管理（宾馆方向）2班李嘉韵：

调查目的、大学生毕业旅游市场的SWOT分析

酒店管理（宾馆方向）2班郭玉桃：

调查数据统计分析、大学生毕业旅游存在问题与解决思路

康的社会经济条件，对于懂得享受的年轻人们，其旅游范围更是扩展到一个新的高度。

图2：毕业游理想范围

3、从“毕业游”旅游时间花费来看，绝大多数广州市大学毕业生选择“毕业游”花费的时间为3天2夜，占36%；4天3夜的占26%；5天以上的占18.5%；2天一夜的占15.5%；即日来回的仅占4%。大学生拥有较多的空暇时间但对于自身的旅游时间是有一个量度。

我国明确规定的全国法定假日，而大学生每年都有固定的寒暑假，因此，大学生有较为充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。对于还处于学生状态的部分大学生们会根据自身的经济情况衡量出游天数，可部分爱好游玩的大学生则希望能够出外见识多几天。综合以上两个因素，精明的大学生会选择一个平衡点——三天两夜游或四天三夜游，经济条件允许的一部分大学生更是选择疯狂的五天以上的毕业游。

图3：毕业游旅游时间

4、从能接受的“毕业游”旅游花费金额来看，广州市大学生选择“毕业游”花费以400-600元为主，占47.5%（95人），花费600-800的占25%（50人），而花费400以下的占16.5%（33人），和花费800元以上的占11%（22人），

虽然毕业旅游普遍受到家庭支持，但目前大部分大学生仍处于消费者的阶段，大部分资金来源于其父母，同时可用于其个人自由支配资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感。接近一半的大学生可以接受的毕业游的旅游价格是400到600元，有四分之一的大学生选择600到800元。由此可以看出现今大学生对于毕业游的消费还是比较乐意的，但其心中有一个限度，不会盲目选择高消费的旅游线路。一般而言，旅游景点距离越远，旅游时间越长，在旅游过程中食、住、行、游、购、娱的花费就随之增加，因而旅游花费就越高。大学生是一种特殊的消费群体，并没有大量的经济来源，旅游费用主要依靠生活费，因此毕业游的消费不会太高。

图4：旅游价格

5、从“毕业游”旅游选择目的地类型来看，广州市大学毕业生相对感兴趣的是海滨沙滩游，达到22.5%（45人）；其次是江南古镇游，达到21.5%（43人）；然后是风俗民情游，达到18.5%（37人）；对名山大川感兴趣的大学毕业生也有13.5%（27人），而对园林景区、名胜古迹、主题公园、深入探险游的关注度就相对低一点。

大学生活泼好动，乐于接触新鲜事物，多数酷爱体育运动，根据这一特点具有健身功能和娱乐性的旅游活动深受众多的大学生喜爱。海滨沙滩就是大部分大学生的选择，其海上与陆上丰富的娱乐活动无不带来无限的乐趣。部分大学生把毕业旅游作为增长知识、开阔视野的时机。通过对江南古镇的游玩，触摸历史的传承；通过风俗民情的勘察，深入民族风情的了解；通过名山大川的欣赏，感受大自然的魅力。经过毕业游的游玩，大学生会得到一个尽兴的享受而其眼界更是得到一次重大的突破。

图5：目的地类型

6、从选择“毕业游”的原因来看，广州市大学毕业生的主要是原因是毕业纪念活动，占56.5%（113人）；而观光游玩的人同促进感情的人分别占13%（26人）和18.5%（37人），随众的占6%（12人），学习、兴趣、其他原因的总计只占6%（12人）。

作为大学最后一次旅游，大学生是非常重视的，其主要原因是为了毕业前留下最后美