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市场营销个人试题带答案

1.市场细分是指企业根据消费者需求的差异性，将整个市场划分为若干个具有相

似需求和欲望的消费者群体的过程。这一过程的核心是：

A.确定目标市场

B.市场定位

C.识别消费者需求的差异性

D.制定营销策略

答案：C

2.下列哪一项不属于市场营销组合的4Ps？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.竞争（Competition）

答案：D

3.SWOT分析中，“W”代表：

A.Strengths（优势）

B.Weaknesses（劣势）

C.Opportunities（机会）

D.Threats（威胁）

答案：B

4.市场渗透策略主要通过以下哪种方式增加销售额？

A.开发新产品

B.开拓新市场

C.增加现有产品在现有市场的销量

D.降低产品价格

答案：C

5.目标市场选择策略不包括：

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.分散市场营销

答案：D

6.品牌资产主要由以下哪些因素构成？（多选）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌形象

答案：ABCD

7.以下哪个不是市场营销调研的方法？

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.猜测法

答案：D

8.产品生命周期的导入期阶段，企业应主要采取哪种营销策略？

A.大量广告宣传，快速渗透市场

B.降低价格，增加销量

C.维持现状，稳定市场份额

D.逐步退出市场

答案：A

9.消费者购买决策过程中的“评价选择”阶段，主要关注：

A.需要识别

B.信息搜集

C.品牌比较与选择

D.购后行为

答案：C

10.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采用的策略不包括：

A.扩大市场需求

B.保护市场份额

C.正面进攻挑战者

D.跟随市场趋势

答案：D

11.下列哪一项不属于促销组合？

A.人员推销

B.广告

C.公共关系

D.产品质量

答案：D

12.在波士顿矩阵中，问题类业务的特点是：

A.高市场增长率，高相对市场份额

B.高市场增长率，低相对市场份额

C.低市场增长率，高相对市场份额

D.低市场增长率，低相对市场份额

答案：B

13.市场细分的基础是：

A.产品的差异性

B.市场的同质性

C.消费者需求的差异性

D.企业资源的有限性

答案：C

14.营销渠道的长度是指：

A.渠道中中间商的层次数目

B.渠道中每个中间商的销售能力

C.渠道中最终消费者的数量

D.渠道中产品的流通速度

答案：A

15.下列哪一项不是影响消费者购买行为的个人因素？

A.年龄

B.性别

C.生活方式

D.社会阶层

答案：D

16.整合营销传播（IMC）的核心思想是：

A.通过多种传播工具传递一致的品牌信息

B.追求最低成本的传播方式

C.强调产品功能的宣传

D.忽视品牌形象的建设

答案：A

17.产品组合的宽度是指：

A.企业拥有多少条不同的产品线

B.每条产品线中产品项目的数量

C.各产品线在最终用途、生产条件