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市场营销手册试题带答案
1.市场细分的主要目的是什么？
A.增加销售量
B.满足顾客的不同需求
C.降低生产成本
D.提高产品质量
答案：B
2.以下哪一项不属于4P营销组合？
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.地点（Place）
D.促销（People）
答案：D（正确为Promotion）
3.SWOT分析中的“W”代表什么？
A.Strengths（优势）
B.Weaknesses（劣势）
C.Opportunities（机会）
D.Threats（威胁）
答案：B
4.目标市场选择策略不包括以下哪一项？
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.多元化市场营销
答案：D
5.市场营销观念的核心是什么？
A.以生产为中心
B.以产品为中心
C.以销售为中心
D.以顾客为中心
答案：D
6.下列哪一项不是市场营销信息系统的一部分？
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.财务规划系统
答案：D
7.品牌识别主要由哪两部分组成？
A.品牌名称和品牌标志
B.品牌质量和品牌声誉
C.品牌个性和品牌故事
D.品牌定位和品牌传播
答案：A
8.以下哪一项是市场营销组合中最灵活的因素？
A.产品
B.价格
C.地点
D.促销
答案：D
9.市场渗透策略主要通过什么方式增加销售量？
A.开发新市场
B.开发新产品
C.增加现有产品在现有市场的份额
D.降低价格
答案：C
10.在产品生命周期的成熟阶段，企业应主要采取什么策略？
A.改进产品，寻找新市场
B.大量广告宣传，提高知名度
C.巩固市场份额，降低成本
D.快速推出新产品，替代旧产品
答案：C
11.消费者购买决策过程中，哪一阶段是消费者真正购买行动的阶段？
A.问题识别
B.信息搜集
C.评价选择
D.购买决策与执行
答案：D
12.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采取什么策略？
A.市场扩大化
B.市场渗透
C.市场挑战
D.市场防御
答案：D
13.下列哪一项不属于直接分销渠道？
A.上门推销
B.电话销售
C.互联网销售
D.通过批发商销售
答案：D
14.什么是市场营销计划的基础？
A.市场细分
B.市场定位
C.市场营销调研
D.市场营销组合
答案：C
15.在波士顿矩阵中，问题类业务的特点是什么？
A.高市场增长率，高相对市场份额
B.高市场增长率，低相对市场份额
C.低市场增长率，高相对市场份额
D.低市场增长率，低相对市场份额
答案：B
16.下列哪一项不是营销沟通组合（促销组合）的要素？
A.广告
B.人员推销
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