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- 2025-07-22 发布于山西
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《广告策划1》期末考试试题
一．填空题（每题1分，共10分）
1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于60年代提出的。
2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（）产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
3、广告策划中主要的思维方法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。
4、整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者“一旦拥有，别无所求”。
5、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（），其二是（）理论。
6、广告表现
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