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2025年导游资格证考试模拟试卷：精选旅游市场营销案例试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个选项不属于旅游市场营销的四个基本要素？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.营销策略

2.下列哪项不是旅游市场营销中的促销策略？（）

A.公关促销

B.广告促销

C.推荐促销

D.促销组合

3.以下哪项不属于旅游产品的基本分类？（）

A.景区旅游产品

B.休闲度假旅游产品

C.生态旅游产品

D.民俗旅游产品

4.以下哪项不是旅游市场营销的SWOT分析中的优势？（）

A.丰富的旅游资源

B.完善的旅游设施

C.低廉的旅游价格

D.优质的旅游服务

5.以下哪项不是旅游市场营销中的4P理论？（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

6.以下哪项不属于旅游市场营销中的市场细分方法？（）

A.地域细分

B.心理细分

C.行为细分

D.年龄细分

7.以下哪项不是旅游市场营销中的竞争策略？（）

A.价格竞争

B.产品竞争

C.服务竞争

D.创新竞争

8.以下哪项不属于旅游市场营销中的旅游目的地形象塑造方法？（）

A.举办旅游节

B.宣传推广

C.培训导游

D.提升旅游设施

9.以下哪项不是旅游市场营销中的旅游产品创新方法？（）

A.深度游

B.主题游

C.亲子游

D.休闲游

10.以下哪项不是旅游市场营销中的旅游市场预测方法？（）

A.经验预测法

B.指数平滑法

C.趋势预测法

D.专家调查法

二、多项选择题（每题3分，共30分）

1.旅游市场营销中的市场细分方法包括（）

A.地域细分

B.心理细分

C.行为细分

D.年龄细分

2.旅游市场营销中的竞争策略包括（）

A.价格竞争

B.产品竞争

C.服务竞争

D.创新竞争

3.旅游市场营销中的旅游目的地形象塑造方法包括（）

A.举办旅游节

B.宣传推广

C.培训导游

D.提升旅游设施

4.旅游市场营销中的旅游产品创新方法包括（）

A.深度游

B.主题游

C.亲子游

D.休闲游

5.旅游市场营销中的旅游市场预测方法包括（）

A.经验预测法

B.指数平滑法

C.趋势预测法

D.专家调查法

6.旅游市场营销中的4P理论包括（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.人员

7.旅游市场营销中的SWOT分析包括（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

8.旅游市场营销中的促销策略包括（）

A.公关促销

B.广告促销

C.推荐促销

D.促销组合

9.旅游市场营销中的旅游产品基本分类包括（）

A.景区旅游产品

B.休闲度假旅游产品

C.生态旅游产品

D.民俗旅游产品

10.旅游市场营销中的旅游市场营销要素包括（）

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

四、案例分析题（每题20分，共40分）

请阅读以下案例，并根据所学知识进行分析和回答问题。

案例：某旅行社推出了一款“江南水乡深度游”产品，该产品以江南水乡的自然风光、历史文化和民俗风情为特色，旨在让游客体验江南水乡的独特魅力。以下是该产品的营销策略：

1.产品策略：推出“江南水乡深度游”产品，包括游览乌镇、西塘、周庄等水乡古镇，体验江南水乡的夜生活，品尝当地特色美食等。

2.价格策略：根据市场需求，设定合理的价格，包括往返交通、住宿、餐饮、导游服务等费用。

3.促销策略：通过旅行社官网、社交媒体、旅游论坛等渠道进行宣传推广，举办“江南水乡摄影大赛”等活动，吸引游客参与。

4.渠道策略：与各大旅行社、在线旅游平台合作，拓宽销售渠道。

问题：

（1）分析该旅行社的“江南水乡深度游”产品在产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略方面的优势和劣势。

（2）针对该产品的市场定位，提出改进建议。

五、论述题（每题30分，共60分）

1.请论述旅游市场营销中的SWOT分析方法在旅游企业中的应用。

2.请结合实际案例，分析旅游市场营销中的产品创新对旅游企业竞争力的影响。

六、简答题（每题10分，共30分）

1.简述旅游市场营销中的市场细分方法。

2.简述旅游市场营销中的旅游目的地形象塑造方法。

3.简述旅游市场营销中的旅游市场预测方法。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.D

解析：旅游市场营销的四个基本要素包括产品、价格、促销和渠道，营销策略不属于基本要素。

2.D

解析：旅游市场营销中的促销策略包括公关促销、广告促销、推荐促销和促销组合，人员不属于促销策略。

3.D

解析：