- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2011年kanebo佳丽宝公益活动策划方案08级吴玉琳
01株式会社佳丽宝化妆品(kaneboCosmeticsINC.)是日本第二大化妆品集团公司。02Kanebo佳丽宝化妆品的护肤产品特点在于:通过独创的美容咨询,细致耐心地协助每一位爱美的女性实现其美丽愿望。从提高肌肤本身具有源之美着手,自然实现美丽肌肤。公司简介
目录4项目背景1235项目调查策略执行媒体宣传效果评估
作为日本第二大化妆品公司,面对欧莱雅、资生堂,以及正在向化妆品业务转型的宝洁,佳丽宝未来压力不小。更重要的是,在佳丽宝押宝的药妆领域,欧莱雅凭借薇姿、理肤泉等品牌早已形成垄断优势,而资生堂也携菲璐泽进入药妆市场,竞争已白热化。佳丽宝希望通过公关手段进行品牌形象的推广,结合线上宣传线下活动的方式树立品牌新形象,增进消费者对品牌的认同,并最终实现中国地区销售突破。12项目背景
目录4项目背景1235项目调查策略执行媒体宣传效果评估
他们眼中的佳丽宝还不错知名度不高没什么特色价格有点贵产品齐全还不够了解0%20%40%60%80%100%18.5%17.5%8.7%23.6%63.6%84.3%我们随机在松江大学城访问了30名人员,其中用过佳丽宝的为6人。Q:请用一个词来形容佳丽宝
项目调查问题三问题二问题一佳丽宝的问题佳丽宝是全球十大化妆品公司之一,可是在中国的产品认知度远不及欧莱雅和资生堂。佳丽宝在公益方面所做的努力很多,可是影响不够。品牌好感度排名靠后。佳丽宝化妆品旗下品牌众多。已在中国专柜上市的有集公司技术之大成的护肤及底妆品牌印象之美、高端彩妆品牌日月晶采、药房专售品牌芙丽芳丝,以及针对中国女性研发的护肤及彩妆品牌雅呵雅、金炫光灿。市场占有率低,专柜数量不多,销售渠道少。缺少明星产品。
对哪次公益活动印象深学生中年妇女其他媒体白领没参与过,没有切身的体会。但是很想有机会多接触印象不深,公益活动宣传力度不够,后期跟踪不深听说过之前有讲座,但是上海好像没有办过没印象,不是很清楚,但是如果有的话,很愿意参与地震捐款,但是没有落到自己身上,所以没什么印象总结:公益活动缺少烙印式的标记;公益活动缺乏体系性;传播效率略低。
调查结论竞争激烈化妆品市场竞争日益激烈,佳丽宝急需提高自己的竞争能力。软实力关注民生全面提高佳丽宝的软实力是一个系统工程,树立一个具有高度社会责任感是其核心。一个国际化的大品牌,其发展离不开关注国计民生,要与民众的切身利益相结合。经过初步的调查,我们得出以下佳丽宝品牌需要注意并加强的方面
目录4项目背景1235项目调查策略执行媒体宣传效果评估
策略执行2010年五月Kanebo佳丽宝全国大学校园公益美容巡讲走进哈尔滨。2010年四月Kanebo佳丽宝情牵玉树、奉献爱心。2010年三月Kanebo佳丽宝赞助第五届“中日友好之声日语汉语演讲全国冠军总决赛”2009年十一月北京妇联与Kanebo佳丽宝共同主办的北京高校女大学生SYB创业培训项目,热心社会公益,推动女性创业。佳丽宝历年CSR案例2009年九月Kanebo佳丽宝联合《武汉晚报》举行树木认养活动,《环保》为主题“我给大地添一片绿”公益广告平面设计大赛。
关于佳丽宝社会责任的策略教育、环保、慈善、公益佳丽宝献的爱心处处皆在策略一策略二佳丽宝需要专注与坚持现状改变佳丽宝并不缺少社会责任感,它做了很多公益活动佳丽宝缺少表达和传递试着去改变做公益活动的策略,可能对企业的品牌宣传更有好处。
策略及建议识别聚焦我们认为,从增加品牌美誉度,提高品牌软实力,现阶段佳丽宝在增加公众对佳丽宝品牌社会责任感认同的策略为:形成鲜明的品牌烙印与高度的可识别性目的
策略一:识别无论是通过广告、公关还是活动,在佳丽宝投入公益的领域内,佳丽宝都要留下自身鲜明的品牌烙印,这种烙印不是一两次活动作秀,而是来自于长年累月的专注与坚持。鲜明的公益品牌烙印独特的公益品牌形象通过视觉、听觉等符号化的载体反复传播,把佳丽宝的独特品牌形象深入人心,最终这种高度可识别性形成同其他品牌的明显区别。
公益活动必须与佳丽宝自身业务具有高度的关联性化妆品行业想要吸引公众的目光,并聚焦到活动上来一定要与自身相结合锁定领域:教育环保聚焦:美容教育及产品环保通过传播进行广泛宣传,使之成为全社会关注的焦点让人一想起这个活动就能想到佳丽宝这个品牌聚焦关键点不仅是为了吸引公众的目光策略二:聚焦
建立佳丽宝专属的公益事业品牌品牌活动:佳丽宝校园公益美容巡讲美容巡讲进校园这个活动,佳丽宝是有经验的,并且这个活动受到广泛的好评,还获得了2009年的公关策划的奖。
您可能关注的文档
最近下载
- 江苏省化工和危险化学品生产企业安全审计表解读 2025年1月2日.pptx VIP
- 领导力与管理沟通PPT课件(共19章)第7章 口头表达.pptx VIP
- 2024版精简范本房屋买卖合同起诉状.docx VIP
- 领导力与管理沟通PPT课件(共19章)第2章 领导力解读.pptx VIP
- 2024-2025学年初中信息技术(信息科技)七年级全册河北大学版(2012)教学设计合集.docx
- 苏教版五年级上册数学全册课件.pptx VIP
- 领导力与管理沟通PPT课件(共19章)第16章 客户沟通.pptx VIP
- CH∕T 9017-2012 三维地理信息模型数据库规范.docx VIP
- 领导力与管理沟通PPT课件(共19章)第3章 领导力变革.pptx VIP
- 苏教版四年级上册数学全册教学课件 (3).pptx
文档评论(0)