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课中实训
实训一消费者购买行为分析
任务1：消费者购买行为类型及特点
任务描述：选择背景资料助农微店中的某款产品，分析消费者购买行为类型和购买行为特点；针对购买行为类型，为该产品制定营销策略，将结果记录在表3-1中。
表3-1消费者购买行为类型及特点
研究内容
研究结果
购买行为类型
习惯性购买行为（低参与度/品牌差异小）
购买行为特点
决策周期短
价格带敏感
评价依赖价
营销策略解析
规格细分：普通装、礼品装
信任背书：附带有机认证码
售后保障：破损包赔
任务2：影响消费者购买行为的因素
表3-2影响消费者购买行为的因素
研究内容
研究结果
影响消费者购买行为的因素
价格因素、渠道信任、社
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