市场营销实务（微课版第2版）-课中实训参考答案 项目二 分析市场营销环境.docx

实训一市场营销宏观环境分析

任务1：经济环境分析

表2-2经济环境分析

研究内容

研究结果

消费者收入状况分析

人均工资性收入、经营净收入、财产净收入和转移净收入均有不同程度增长。收入的增长为农产品消费提供了更坚实的基础。

消费者支出状况分析

消费者在食品消费上更加注重品质、营养和安全，对高端、有机农产品的需求逐渐增加。同时，消费结构不断升级，对休闲食品、加工食品的需求也在上升。

消费者储蓄状况分析

尽管当前居民收入有所增长，但出于养老、医疗、教育等预防性动机，部分消费者仍倾向于储蓄，可能会限制消费。

消费者信贷状况分析

信贷政策相对宽松

农产品营销策略分析

品质提升、产品创新、差异化定