第三章第三节广告设计中得色彩.pptx

第三章第三节广告设计中的色彩

在广告设计中，色彩的设计与运用要从广告的主题和产品的个性特征出发，进行色彩搭配，这样才能增加广告的独特性与画面的视觉冲击力，增加广告作品的内涵。

在广告设计中，优秀的色彩设计可以增强广告的视觉冲击力，能反映出产品的个性特点，在传递广告信息的同时给人以美的感受。因此，色彩在广告设计中具有非常重要的作用。1.吸引受众注意力2.强化文字表达3.强化宣传效果广告色彩的作用

色彩的作用1.吸引受众注意力色彩在广告中具有悦目性和装饰性，可以使人长时间注目，从而能够快捷、完整地将广告中所要传达的信息传达给受众。

色彩的作用

色彩的作用2.强化文字表达在广告作品中，文字占有非常重要的位置，它可以清晰地传达广告的信息和诉求等，但仅有文字的表达是不够的，只有将文字与色彩相结合，广告的诉求、质感和个性才能更充分地表达出来。

色彩的作用

色彩的作用3.强化宣传效果广告设计中的色彩可以强化广告宣传效果。色彩能够影响人的心理和生理，影响人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等，从而产生特定的心理感受，如爱与恨、亲切与陌生、近与远、强与弱、动与静、华丽与朴素等。色彩的这种情感象征作用是非常重要的，好的广告正是利用色彩的情感象征作用来影响人们的心理活动，从而达到广告宣传的作用。

色彩的作用

色彩的心理效应1.色彩的直接心理效应色彩的直接心理效应是由生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。例如，年轻人大都喜欢明亮、靓丽的颜色，老年人大都喜欢明度和纯度较低的颜色广告设计中的色彩运用除了需要考虑色彩的直接心理影响外，还要考虑广告中产品的性质和特点。例如，电子产品的广告设计主要运用黑、白、灰等看起来科技含量比较浓的色彩;食品广告一般多利用与相关食品比较相近的色彩，让人看到广告的第一眼就会产生食欲;旅游广告多用翠绿色、天蓝色等给人以安静、舒适、怡人感受的色彩，让人产生去旅游的冲动

色彩的心理效应

色彩的心理效应2.色彩的联想与象征色彩可以让人产生不同的感觉，引发各种情绪，使人产生不同的联想。这种联想机制的形成相复杂，受人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯，宗教信仰、社会意识等的影响。这种联想与象征作用在广告色彩的设计中至关重要。例如，黄色是所有色彩中明度最高的色彩，以使人产生轻快、辉煌、活泼、光明、希望、权力、健康等联想。蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使人联想到大海和无限的宇宙;绿色使人联想到大白然，是生命之色、希望之色。在广告设计中只有理运用色彩，才能恰如其分地烘托主题，发挥色彩的联想与象征作用，最大限度地表达出广告的主题

色彩的心理效应

色彩的心理效应3.色彩的联觉效应(1)味觉运用得当的色彩可以促进人们的食欲，很多食品包装设计就是运用这一点，利用外包装上面丰富的色彩来引起人们的食欲。相反，单调或杂乱无章的色彩搭配会使人大倒胃口。(2)嗅觉色彩与嗅觉的关系大致与味觉相同，也是由生活联想引起的联觉效应。通常红、黄、橙等暖色系容易使人联想到香味;偏冷的浊色系容易使人联想到腐败的臭味;深褐色容易使人联想到烧焦了的食物和蛋白质烤焦的味道等。

色彩的心理效应

色彩的组合色彩的组合可以直接影响广告的效果。在进行色彩设计时，色相，明度，纯度不相同的色彩的搭配是很关键的。不同的色彩组合可以带来不同的感受，让人产生如冷暖、轻重、远近、强弱，动静等不同的心理反应。

色彩的组合首先是色彩的强弱感。色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。暖色和纯度、明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。

色彩的组合其次是色彩的进退感。暖色和纯度、明度较高的色彩给人以向前的感觉，冷色和纯度明度较低的色彩给人以后退的感觉。再次是色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

色彩的组合

色彩的组合在广告设计中强调色彩给人们带来的心理感受并不是指色彩用得越多越好，而是要通过对比强烈或统一的色彩吸引受众。色彩对比强烈的广告设计，能增强广告的注目效果，表达产品的质感，特色，使广告更富有美感。成功的广告设计能充分有效地应用色彩组合的手段来吸引受众的注意，并能有效渲染、烘托广告的内容。

色彩的搭配1.同色搭配同色搭配是最为稳妥的方法。这种方法可以构成一个简朴、自然的画面，可以带来安定、舒适的感觉。也可以再加上其他色调的点缀，使整个画面既沉稳安静，又活泼而有灵性2.类似色搭配类似色搭配可以产生明快、生动的层次效果，体现空间的深度和变化

色彩的搭配

图形设计基本流程实操运用色彩，为海报填色。画纸大小：A4PS:210：297