友望数据-2024年视频号生态洞察报告.pptxVIP

2024年视频号生态洞察报告

2025-03友望数据出品;

友望数据02

研究综述

01统计周期

2024年1月-2024年12月

02数据来源

若无特殊标注，本篇报告所使用数据均来源于「友望数据」平台。本报告数据经过脱敏及指数化处理，仅用做分析和趋势判断。

03版权说明

本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其它内容的版权均归友望数据所有。任何对本数据及报告的使用不得违反任何

法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于友望数据，违者将追究其相关法律责任。

04特别说明

本报告所有数据来自【友望数据】的客观监测，不代表视频号官方观点，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所

偏差，结果仅供参考。;

目录CONTENTS;

01

2024年视频号电商生态洞察;

销售额同比增速订单量同比增速

300%

300%

92%

2023年2024年2023年2024年;

服饰内衣品类凭借自身强有力的渗透率和商品丰富度，仍然占据视频号电商首位；美妆护肤和食品生鲜稳定增长，特别是食品类目虽然销量指数较高，

但动销商品数相对有限，可能少数热门产品主导了销售市场，产品同质化现象较为严重；个人护理、家庭清洁/纸品和厨具品类销售表现出色，这几个品类凭借刚需属性，在视频号庞大的用户基数下，获得了稳定的销售业绩。对于这些品类，商家可以进一步强化产品的实用性、便利性和性价比;

美妆护肤;

面部护肤里以郑明明品牌为例，整体的商品价格在300-1000之间，热卖商品逆龄面霜售价998,展现视频号高端消费群体对抗衰老、修复产品的青睐；

彩妆品类多元化，完美日记品牌主打大众市场，通过套装形式与多功能设计(如多用膏)吸引更多年轻消费者，体现彩妆品类的创新。;

2024年视频号各品类带货视频数和达人数趋势???

带货视频数带货达人数

家庭清洁

/纸品;

2024年每月直播带货数据趋势图

直播销售指数●直播带货场次

“双11”

“双12”

“618大促”

1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份;

达人直播案例：谢谢你来了

内容与商业融合“故事带货”塑造真实感激发用户购买欲;

美妆护肤销售TOP10品牌

品牌名称

郑明明

6

黛莱皙

吉米

完美日记

珂莱妮;

直播投流以友望数据

三频共振：直播间自然流，短视频引流直播间素材、付费投流的协同效应

直播间自然流量短视频引流直播间素材案例;

微信豆投流和ADQ投流区别

差异化定位：微信豆是“短平快”的流量杠杆，侧重即时转化；ADQ是“长深广”的增长引擎，更适合品牌沉淀用户资产，二者需根据账号阶段(冷启动期/

成熟期)组合使用。

微信豆投流ADQ投流(原生广告);

微信小店发展时间轴

从视频号小店升级为微信小店，代表微信小店全域运营开启，微信小店支持在公众号/视频号/企业微信/社群等微信生态场景出现；特别是【送礼物】

功能上线，进一步打通社交与电商场景，提升用户触达与转化；“搜一搜”入口从出现到升级至最顶端，体现微信对小店流量的倾斜;

月动销商家同比23年增长70%,动销商品数是23年的3.83倍

从下半年动销商家数趋势图来看，10月份动销商家数开始暴涨，主要原因是微信小店上线以来官方释放出各种积极信号，甚至还提供0元保证金试运营

政策，吸引更多商家入驻微信小店。同时，从单一销售渠道走向全域营销场景，进一步推动了动销商家数的增长；从主营类目来看，服饰内衣和食品饮料展现出强劲的市场活力，表明消费者对日常生活饮食和时尚服饰的需求持续旺盛。

2024下半年月动销商家数趋势图