第五章第一节广告创意的概念与应用.pptx

第五章第一节广告创意的概念与作用

广告创意是为了表现广告主题而进行的一种创造性思维活动，是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把材料进行创意性组合的过程。广告创意的主要目的是向广告受众提供最佳的概念以传递产品及品牌的相关信息。在广告创意中要充分考虑广告主，广告内容，广告受众以及传播媒介的因素，对收集的相关资料进行科学严谨的分析、加工和整理，最后运用各种艺术手段将其转化为广告作品，并准确地传达广告主题。

广告创意是广告设计者对广告创作对象所进行的创造性思维活动，通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的新颖的构思。与众不同的广告创意能使人们产生新奇感而达到传递信息的目的，其鲜明的艺术表现力会激发人们强烈的兴趣,使广告在人们脑海中留下深刻的印象,因此创意是广告的灵魂。

01广告创意的概念PART01

广告创意的概念优秀的广告创意可以冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素;而拙劣的创意只会增加消费者的反感，导致消费者对产品的好感度下降，并可能最终导致消费者终止对该产品的购买。总的来说，创意就是具有新颖性和创造性的想法，好的创意可以创造出更大的效益，包括物质的和精神的效益。广告创意可以理解为富有创造性的主意或新奇的“点子”，但这并不是凭空想象的，而是在调研分析、总结大量资料的基础上，根据设计者对广告目的的理解而创作出来的广告“点子”。广告创意贯穿于广告策划的全过程，是在设计构思中形成的广告创作理念。

广告创意实质上是根据产品特质、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略的体现，即寻找个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视听等表现手法来影响目标消费者的感情和行为。广告创意不同于艺术创作，它是一种目的很明确的信息创作。因此，它必须服从广告目标和整体广告策略，在此前提之下展开思考与联想，确定广告的创作重点，如广告诉求重点，信息的传播方法，说服的方式、技巧等。广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售使用的是艺术表达手段广告创意的概念

广告创意的步骤广告创意应先从产品特质、目标消费者、竞争对手等入手进行资料的收集，根据收集的资料进行汇总、整理、分析，寻找目标市场，进行消费者定位，确定广告的目标受众等，继而确定广告的创意然后进行创意的评价与实施。广告创意确定的核心是调研，只有了解消费者的购买理由，才能创造出有说服力的广告创意。1.准备阶段2.酝酿阶段3.创意形成阶段4.评价与实施阶段

02广告创意的步骤PART02

广告创意的步骤1.准备阶段2.酝酿阶段3.创意形成阶段4.评价与实施阶段

1.准备阶段收集资料是广告创意的第一阶段。收集的资料主要包括:(1)与广告宣传的产品或服务直接相关的资料，这是广告创意的主要依据。(2)与消费者的需求、爱好以及生活方式等有关的一般资料。只有以完善的资料基础作为后盾才能创作出好的广告创意。广告创意的步骤

2.酝酿阶段酝酿阶段主要是对收集的资料进行汇总、整理、分析，目的是找出产品本身最吸引消费者的地方和能够打动消费者的关键点，也就是广告的主要诉求点。广告创意的步骤

广告创意的步骤3.创意形成阶段创意形成阶段是设计流程中最关键的阶段。在收集和分析有关资料后，即可开始为提出新的创意做准备。创意形成阶段要求广告创作者必须有独特的创造性和艺术表现力。

广告创意的步骤4.评价与实施阶段在创意过程中会形成很多的广告创意，因而在评价与实施阶段要有针对性地对每一个创意进行评价。例如，创意主题与广告目标是否一致，媒体选择是否合适，创意是否具有独特性等。经过评价，比较之后，选取一个最好的创意并加以实施。在广告创意实施的过程中，必须遵循以下广告创意的基本原则。

广告创意的步骤(1)冲击性原则在令人眼花缭乱的广告中，要想迅速吸引人们的视线，广告创意就必须把提升视觉张力放在首位，使广告具有强烈的视觉冲击力。(2)新奇性原则有了新奇性，才能使广告引人入胜、引人注意。(3)包蕴性原则广告打动人心的是内容。独特醒目的广告形式必须蕴含耐人思索的深内容。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使内容通过形式显现出来，才能获得消费者的好感。(4)渗透性原则感人心者，莫过于情。广告创意要把表达的情感传达给消费者，达到以情动人的效果。

增强广告受众记忆效果的策略2.利用形象刺激记忆利用直观、形象的刺激物传递广告信息能够加深受众的记忆，也就是说具体，形象化的事物要比抽象的概念、说教更易于记忆。在广告宣传中，充分利用形象记忆的优势，通过设置鲜明的标志，选用个性化的模特形象，创作特色化的图形等手段，提高广告的品牌形象，不仅可以强烈地吸引受众的注意，还可以增强受众的记忆效果。

03广告创意