第一章第一节广告的概念.pptx

第一章第一节广告的概念

目录广告的定义与分类01广告的功能02广告的构成要素03

01广告的定义和分类PART01

广告的定义与分类广告(Advertisement)一词源于拉丁文Advertere，意思是转向，朝向;到了15世纪早期演变为Advertisement，其含义延伸为“公告”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到18世纪西方工业革命之后，英国开始进行大规模的商业活动，广告一词的现代含义才开始广泛流传和使用。一般来说，广告是用于向大众介绍某一对象、事物或者事情的宣传方式。

广告的定义与分类

广告的定义与分类广告可以分为经济广告和非经济广告。以获取盈利为主要目的的广告为经济广告，它具体是指广告主以付费的方式，通过媒体对其产品或者服务进行宣传，通过此种方式向消费者有计划地传递信息，促使消费者产生购买行为使广告主获得利益的广告，因此它也常被称为商业广告。目前，商业广告充斥在社会的每一个角落，大到奥运赛事、航空航天，小到街头巷尾、报纸杂志等商业广告的目的是在激烈的市场竞争下，迎合消费者的需求，让产品或品牌获得更好的记忆度与好感度，赢得消费者的青睐。

广告的定义与分类

广告的定义与分类相对于经济广告，非经济广告不以获取任何利益为目的，对某种对象、行为或者事情进行宣传因此属于非营利性广告，主要以公益广告、政府宣传广告等为主。其中，公益广告以传达社会福利、低碳生活、节能减排、动物保护和环境保护等信息为主，它们不以迎合大众作为出发点，而是从人类、社会、文化、信仰、资源、环境等方面的价值观建设来考虑问题，致力于传承和发展社会文明、抵制与拥弃社会的丑陋现象，建设和谐社会。这不仅是一种政策性手段，更是由此建立起人们的社会责任感，民族自信心，增强公民整体素质的一种有效方法。

广告的定义与分类

广告的定义与分类政府宣传广告则是以传达公共法令，政令，交通安全等信息为主，主要以加强公共管理和促进社会和谐为目的。

02广告的功能PART02

广告的功能在日益激烈的市场竞争下，广告已经成为营销宣传必不可少的手段。对于商家来说想让消费者知道其产品的存在及其品牌、价值、功效、价格、保存方法、售货地点、购买方式等，广告是一种行之有效的方法。同时，商家也可以通过广告进行品牌服务、商品质量对比，引导消费者选择自己的产品。与商业广告相比，公益广告则是一种规范社会公德与精神文明建设的手段，其主要功能是改变大众的陋习，改变不良的社会风气以及营造文明和谐的社会环境;政府广告则是政府形象和政策宣传的载体。概括来说，广告，特别是经济广告，具有以下功能:1、信息传递2、帮助企业树立品牌形象3、满足消费者的心理需求4、激发消费者的购买欲望

广告的功能1.信息传递广告最基本的功能就是信息传递，使大众快速地获知广告信息，以满足广告发布者的目的。商家可以通过广告来传递产品与服务信息，促使消费者认识、接纳商品或服务并促成消费者未来的购买行为。如四川某酒厂在销售白酿白酒时，一开始不做前期广告在沿海地区开拓市场时就吃了“闭门羹”，消费者以没听说过、不了解为由拒绝购买白酒数月无人问津。在这样的处境下，该酒厂开始借助电视台做商品广告。仅仅半个月时间，产品销量一路上涨，订单接连不断。该厂厂长感慨道:“酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门”通俗来说，广告最基本的功能就是让消费者知道我们产品，乃至品牌的存在，不让自己的产品变成“三无产品”。

广告的功能2.帮助企业树立品牌形象广告在品牌塑造中扮演着重要角色。广告的信息传递功能可以增进消费者对产品形象的感知，从陌生、了解、购买到重复购买，进而建立消费者忠诚度。持续的广告宣传可以快速提升企业品牌的知名度和影响力。例如，前些年某凉茶公司通过一系列的电视和平面媒体广告宣传，树立了热销凉茶的品牌形象。麦当劳广告宣传汉堡快餐米哈游广告宣传游戏公司

广告的功能3.满足消费者的心理需求随着广告业的快速发展，广告也由“理性诉求”转向“感性诉求”。现代广告通过对画面、音乐进行美化处理，广告内容更贴合现代人情感生活，符合消费者的心理需求能够有效引导其在物质文化和生活方式上的消费观念形成或转变。例如，某跨国日用品公司在打入中国市场前，对中国的消费市场进行了仔细的调研，并对消费者的文化、生活习惯、审美心理进行了深入的了解。该公司旗下各品牌的广告都较好地体现了中国消费者的生活习惯，易于引起消费者的心理共鸣和感性需求，从而达到非常好的广告效果。

广告的功能怎么理解理性诉求和感性诉求感性诉求和理性诉求是广告中常用的两种策略。感性诉求主要建立受众与产品的情感联系，诉之以情，晓之于理，使其对所广告的产品产生良好的感情与态度。理性诉求则向受众传达关于产品功能、质量、技术等方面的信息，使受众经过判断、推理等思维过程，理智地做出