WK集团丝绸礼品市场营销策略深度剖析.docx

破局与进阶：WK集团丝绸礼品市场营销策略深度剖析

一、绪论

1.1研究背景与意义

丝绸，作为中国古老文化的象征，承载着数千年的历史与文明，是中华民族智慧的结晶。古丝绸之路的开辟，让丝绸成为连接亚欧大陆的重要纽带，沟通了东西方文明，在国际上，丝绸商务礼品代表着中国神秘而灿烂的文化，备受外国友人珍视。而在国内，杭州作为“丝绸之府”，其丝绸制品以独特的江南韵味和精湛工艺，成为商务往来中备受青睐的礼品选择。丝绸凭借其天然的特性，如柔软光滑、透气亲肤等，深受广大消费者的认可和推崇，在礼品市场中占据着独特的地位。

近年来，随着全球经济的发展和文化交流的日益频繁，丝绸礼品市场呈现出蓬勃发展的态势。一方