《商业经济基础》教案 项目三 识别传统商业经营模式.pdfVIP

课题项目三识别传统商业经营模式

课时8课时（360min）

知识目标：

（1）了解零售商业与批发商业的含义

（2）熟悉常见的零售商业业态和批发交易组织的类型

（3）掌握每种零售业态的优缺点和主要销售的商品种类

（4）掌握零售商业业态选择的原则及影响因素

（5）掌3种主要批发交易组织的特点

教学目标

能力目标：

（1）能够识别生活中常见的零售业态和批发交易组织

（2）能够结合所学知识，分析某种商品在流通过程中批发商和零售商的类型及作用

素养目标：

（1）深刻理解中间商在商品流通各个环节中发挥的作用

（2）体会传统商业经营模式的优势与劣势，探索其未来发展方向

教学重点：每种零售业态的优缺点和主要销售的商品种类，零售商业业态选择的原则及影响因素，3种主要批

发交易组织的特点

教学重难点

教学难点：识别生活中常见的零售业态和批发交易组织；结合所学知识，分析某种商品在流通过程中批发商

和零售商的类型及作用

教学方情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】班干部报请假人员及原因

【教师】播放“深度解析沃尔玛赚钱的秘密”案例（详见教材），并提出问题：

案例导入该公司对供应商的管理，体现了零售商业的哪些功能？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解零售商业的含义、特点、功能等知识

零售是商品流通的最后一个环节，而零售商业是商业主体将商品直接出售给最终消费者的商业形式，其含

义、特点和功能如下。

一、零售商业的含义

零售商业的含义主要包含以下几点。

第一，零售商业属于商业范畴，具有商业运行的一般特点，如为卖而买、先买后卖、贱买贵卖、连续买卖

传授新知

等。

第二，零售商业的服务对象是最终消费者。最终消费者可以是个人，也可以是集体。例如，企事业单位购

买生活消费品为员工发放福利，则企事业单位是最终消费者。

第三，从事零售商业活动的主体被称为零售经营者，包括零售商、生产厂商、批发商、代理商等。其中，

零售商是主要的零售经营者。

第四，零售经营者销售的商品一般限于生活消费品及相关服务，不包括生产资料。

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第五，零售经营者销售商品的同时，还提供相关的服务，如安装、调试、修理等。这些服务与商品一起，

构成零售商业的销售对象，被提供给最终消费者。

二、零售商业的特点

零售商业有自身鲜明的特点，主要表现在以下几个方面。

（一）交易频率较高，交易额较小

零售商以服务个人消费者为主。个人消费者购买商品的目的是满足生活消费的需要，所以其消费频率高，

但每次购买的商品数量较少，因此零售商平均每笔交易额较小。

（二）业态多样

激烈的市场竞争和多变的消费需求催生了多样的零售业态，百货店、超市、便利店、仓储会员店等层出不

穷。

一方面，在零售市场上，不同业态之间和同一业态内部都存在激烈的竞争；另一方面，消费需求是多层次

的，每种零售业态都有其适应范围，每个零售商在经营中都有其市场定位。因此