蒙牛世界杯年度主题营销推广方案.pptxVIP

8蒙牛

2022FIFAWORLDCUP

要强者M3

蒙牛2022世界杯年度主题营销推广方案;

01

市场动态整体战略

CONTENTS

目录蒙牛2022世界杯;

(参赛文件上传大小限制原因，此部分内容略，详见完整版)

MENGNIUwORLDCUPMARKETINGSTRATEGY;

市场总结

受疫情、消费升级双重刺激，大众健康意识逐渐增强，行业迎来新的增长周期。

随着限娱令出台，主旋律与体育强国建设的不断深入，

各大品牌逐渐弱化娱乐化营销，进而向情怀、主旋律、运动方向转移，

且不再局限于简单的冠名与赞助层面，推广中更不乏科技手段加持!

以伊利为例，无论是社会热点的跟进速度，还是客群渗透的深度，均可圈可点。;

OVER整体策略

MENGNIUWORLDCUPMARKETINGSTRATEGY;

2022,超级运动年!;

8蒙牛

年初的冬奥，伊利虽为赞助商：

但蒙牛代言人谷爱凌、郎朗、宋茜、王一博、张艺兴、肖战均与冬奥密切相关;

蒙牛

一方面，娱乐圈频繁翻车，国家大肆整顿娱乐圈与饭圈乱象，娱乐化营销热潮不复存在

另一方面，国家层面推动体育强国建设，三大球进入中小学必考项目，每周体育课不少于四节

体育明星越来越受关注，身价高涨

体育营销古世容大吊码!;

2022蒙牛世界杯营销策略

MENGNIUWORLDCUPMARKETINGSTRATEGY;

上半年

借势冬奥融入年度运动潮流

节点爆破

以代言人蹭势冬奥，切入运动主题

BEIJING

CandidateCity

时间原因，年初的冬奥渗透待合作确定后另附;

2018年，蒙牛冠名世界杯，

提出“自然力量天生要强”slogan,而后升级为“世界品质天生要强”,

并具备一定传播基础。;

方向一沿用原主题

继续强化产品品质界定与核心诉求

世界品质天生要强;

方向二原主题上更进一步

之前是界定与诉求，此次是行动

天生要强逐梦世界;

moking;

天生要强;

球迷

平时就在观看欧洲五大联赛或者中超联赛，随时关注着足球世界的动态。球星云集的世界杯更是他们的狂欢时刻。;

活用IP借代言人/???事转化球迷

契合热点以关联活动收割大众群体;

世界第一大运动;

方向一常规赞助与代言人推广;

但两位代言人

各自代表不同国家队

立场不同

发声可否更

【聚焦】;

方向二搭载巨星光环，以组合形式推广;

MENGNIUMESSIMBAPPE;

M×MXM=

蒙牛梅西姆巴佩;

TA是强大的要强者组合——

要强者M3;

WHYIT’S

M3;

M3是一个全新的超强组合，也可以是一个营销计划代号;

甚至可以蒙牛要强精神的“厂牌”

MENGNIU×MESSI×MBAPPE;

MENGNIU×MESSI×MBAPPE;

r

MENGNIU

MESS1

MBAPPE;

——M3最大的意义——

将原本梅西、姆巴佩为各自国家队而战

聚合为代表要强者M3而战!

甚至为品牌而战，充分放大代言价值!;

THE战役落地

MENGNIUWORLDCUPMARKETINGSTRATEGY;

消费者行销;

3月，CNY/冬奥均已结束

6月，往届世界杯开幕，本季则调整至冬季举办

因此3月、6月均成空窗期

根据品牌营销档期规划

建议于3月或6月初全面启动世界杯主题营销;

01活动引爆

借势空窗期，在年初CNY与运动营销基础上，于3或6月进行全面升温，用一场大型创意活动启动世界杯主题营销

并建立“要强者M3”认知，引爆市场话题，决胜年度行销

2022蒙牛世界杯营销策略;

天生要强逐梦世界

—要强者M3出征暨蒙牛2022世界杯营销启动仪式;

活动亮点

FIFAWORLDCUP

世界级IP超级巨星创城意市灯地光标秀公益发布创意互动;

主题内容1

“要强者M3”发布及世界杯出征仪式

蒙牛携手梅西、姆巴佩两代球王，组成要强者M3超强组合，正式出征世界杯;

莫牛8c

2022FF见世

软牛

臻享;

主题内容2

城市地标创意灯光秀+巨星互动

巨星莅临，与球迷亲切互动(若无法莅临，则以地标立