《品牌策划与推广实务》教案 第15课 品牌推广效果评估的方法.pdfVIP

课题品牌推广效果评估的方法

课时2课时（90min）

知识技能目标：

了解与品牌传播效果相关的因素、掌握品牌推广的经济效果相关的内容

教学目标

素质目标：

通过课堂讨论学习，能够培养诚信、公正的道德观念，明确自身在维护商业秩序方面应承担的社会责任。

教学重点：品牌传播效果相关的因素

教学重难点

教学难点：品牌推广的经济效果相关的内容

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法、案例分析法

教学用电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】自我介绍，与学生简单互动，介绍课程定位、内容安排、考核要求等

【学生】聆听、互动

新课预热

【教师】引导学生寻找身边优秀的品牌效果评估案例，吸引学生的学习兴趣

【学生】互动、聆听、记录

【教师】回顾上节课重点，通过多媒体引入同步案例——关于品牌推广效果评估的探讨；引入本节课知识点：

问题导入品牌推广效果评估的方法。

【学生】思考、举手回答

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解品牌传播效果相关的因素、品牌推广的经济效果相关的内容。

品牌推广效果评估可以帮助企业了解品牌推广活动的实际效果。如果推广效果不理想，企业可以及时调整策略，

从而更好地实施品牌策划和推广活动。

一、品牌的传播效果

（一）曝光量

曝光量是指在一定时间内，品牌广告被展示的次数。它通常用于衡量品牌实施广告推广的效果，其具体的

计算方法因广告媒体的不同而有所差异。一般来说，曝光量越高，意味着广告会被更多的人看到，品牌的推广

传授新知

效果就越好。

（二）点击率是指广告的点击次数与广告的曝光次数之比，通常以百分比的形式表示。其计算公式如下。

点击率=点击次数÷曝光次数×100%

点击率可以用来衡量广告的受欢迎程度。一般来说，点击率越高，意味着广告对目标消费群体的吸引力越

大，品牌的推广效果就越好。

【教师】利用多媒体播放视频：提高广告点击率的小技巧，提问：请简述提高广告点击率的小技巧有哪些？

【学生】观看、思考，举手回答。

【教师】总结学生的回答。

（三）转化率

转化是指目标受众的身份发生转变，如从网页浏览者升级为网站注册用户或实际购买者等。转化率是指在

一个统计周期内，目标受众完成转化的次数与品牌推广信息总点击量的比率。其计算公式：转化率=转化次数÷

点击量×100%

转化率可以用来衡量品牌推广内容对目标消费群体的吸引程度。转化率越高，代表品牌的推广效果越好。

【教师】利用多媒体展示，讲解曝光量、点击率、转化率之间的关系。

【学生】观看、思考。

（四）TA浓度

TA是targetaudience（目标受众）的缩写。TA浓度也称“TA占比”“TA%”，是指品牌广告触达的目

标受众数量与总曝光数量之间的比例。其计算公式：TA浓度=目标受众数量÷总曝光数量×100%

TA浓度反映了理想的投放效果与现实情况之间的差距。TA浓度越高，意味着品牌广告所触达的目标受众

越多，品牌的推广效果越好。

二、品牌推广的经济效益

（一）销售额

评估人员通过比较品牌推广活动前后的销售额，可以直观地了解品牌的推广效果。若销售额有显著增长，

则该品牌的