《营销策划》教案 项目五 厚德载物，内外兼修——企业形象策划.pdfVIP

课题厚德载物，内外兼修——企业形象策划

课时4课时（180min）

知识目标：

（1）了解企业形象策划的含义和意义

（2）熟知CIS的构成

（3）明确企业导入CIS的模式、时机、策略和流程

（4）掌握MIS、BIS和VIS策划的方法和技巧

教学目标技能目标：

（1）能进行MIS、BIS、VIS策划

（2）能按照流程为企业导入CIS

素养目标：

（1）培养社会责任感，树立为消费者服务的责任意识

（2）树立“积极承担社会责任，实现可持续发展”的经营理念

教学重点：企业形象策划的意义，企业形象策划的原则

教学重难点

教学难点：CIS的导入，进行BIS策划，进行VIS策划

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】使用APP进行签到

考勤

【学生】班干部报请假人员及原因

【教师】播放《导入CIS的“先锋”》视频并讲述“导入CIS的‘先锋‘”案例（详见教材），并提出以下

问题

案例导入（1）在发展过程中，A公司为什么冒着风险也要导入CIS？

（2）你知道CIS是什么吗？除了公司名称、商标外，CIS还包含哪些内容？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解企业营销环境的构成、企业营销环境的特点、宏观营销环境的要

传授新知

素等知识

1

模块一认识企业形象策划

企业形象是指企业在其生产经营过程中，通过与其内外部公众的交往活动而展现出来的整体面貌和基本特

征，以及公众对此产生的印象和评价，它是企业的重要无形资产。企业形象能否反映企业的文化，能否得到社

会各界的理解和认同，在很大程度上取决于企业自身的主观努力。

一、企业形象策划的含义

企业形象策划是指对企业形象进行研究、定位、设计，并将企业的个性或特色广泛地传达给社会公众，使

其对企业形成某一印象，从而获得其认同的过程。

企业形象策划的实质是帮助企业实施差别化发展战略。通常，企业会邀请专业的营销策划公司为自己做系

统的企业形象策划。在进行企业形象策划的过程中，营销策划公司会对企业的内外部环境进行分析，辅助企业

确立发展战略和未来的发展目标，并从理念、行为、视觉三个方面进行规划，以帮助企业塑造全新的形象。这

一过程涉及市场营销学、社会行为学、微观经济学、逻辑学、设计学、传播学等多门学科，具有很强的综合性

和系统性，同时对创造性要求也较高。

企业形象策划的主要内容是对企业产品、品牌和整个企业的个性特征与理念文化等进行统一设计，进而建

立一个明显区别于其他企业的企业识别系统（CorporateIdentitySystem,CIS）。

CIS策划并非单纯的设计，而是借助形象营销强化企业市场竞争力的现代经营战略，同时又是规范企业行为

的管理战略和构建优秀企业文化的文化战略，也是培育品牌和企业可持续发展的必由之路。

【教师】组织学生以小组为单位围绕以下话题开展讨论：

你如何理解企业形象策划？在日常生活中，哪些企业给你留下了深刻的印象？具体原因是什么？

【学生】聆听、思考、讨论、小组代表回答

【教师】总结学生的回答