文旅融合背景下镇江职工国际旅行社市场营销策略创新研究.docx

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2025-07-19 发布于上海
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文旅融合背景下镇江职工国际旅行社市场营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游行业呈现出蓬勃发展的态势。据世界旅游组织数据显示，近年来全球国际旅游人数持续增长，旅游收入也不断攀升，旅游业已成为许多国家和地区经济发展的重要支柱产业。在中国，随着居民收入水平的提高、消费观念的转变以及交通基础设施的不断完善，国内旅游市场规模日益扩大，出境旅游市场也呈现出快速增长的趋势。

镇江作为中国优秀旅游城市，拥有丰富的旅游资源，如金山、焦山、北固山等著名景点，吸引了大量游客前来观光旅游。镇江职工国际旅行社作为当地具有一定影响力的旅行社，