解构品牌延伸下的消费者行为模式：理论、影响与策略.docx

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2025-07-24 发布于上海
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解构品牌延伸下的消费者行为模式：理论、影响与策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌延伸已成为企业实现增长和拓展市场的重要战略选择。随着消费者需求的日益多样化和市场竞争的加剧，企业仅依靠单一产品或服务难以满足市场需求并保持竞争优势。品牌延伸作为一种有效的市场策略，能够帮助企业借助已有的品牌资产，快速进入新的产品领域，降低新产品推广成本，提高市场占有率。许多知名企业如苹果、小米、可口可乐等都通过成功的品牌延伸，实现了业务的多元化发展和品牌价值的提升。苹果公司在推出iPhone取得巨大成功后，借助其品牌影响力，陆续推出了iPad、MacBook、AppleW