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太原科技大学华科学院毕业论文

毕业论文

太原市六味斋实业有限公司品牌策略研究

摘要

随着科学与技术的发展和市场上的竞争日益激烈，品牌战略是公司之间竞争的基础，公司只有创造具有永久优势的品牌，才能在市场上占有一席之地。

近年来，中国熟食食品业的市场需求有所增加，越来越多的公司开始加入这一行业，这些包括资金雄厚而且具有强劲市场竞争力的大公司。从发展前景和竞争对手的角度来看，熟食行业正面临着巨大的竞争压力，尤其是具有百年历史的传统熟食店，这使他们的生存空间面临巨大的压力。作为太原市熟食食品行业的先锋，“六味斋”在品牌发展方面取得了一些成功，但也存在一些不足之处。

本文主要以“六味斋”品牌为研究对象，通过对问卷调查数据的认真研究，发现企业在实施品牌策略的不足和问题，并提出了相应的解决方案，为“六味斋”品牌的发展起到推波助澜的作用，也加强了品牌对社会公众影响的广度和深度，

提高了品牌竞争力，带来更多的盈利和声望。

太原科技大学华科学院毕业论文

关键词：品牌策略；竞争力；六味斋

摘要

随着科学与技术的发展和市场上的竞争日益激烈，品牌战略是公司之间竞争的基础，公司只有创造具有永久优势的品牌，才能在市场上占有一席之地。

近年来，中国熟食食品业的市场需求有所增加，越来越多的公司开始加入这一行业，这些包括资金雄厚而且具有强劲市场竞争力的大公司。从发展前景和竞争对手的角度来看，熟食行业正面临着巨大的竞争压力，尤其是具有百年历史的传统熟食店，这使他们的生存空间面临巨大的压力。作为太原市熟食食品行业的先锋，“六味斋”在品牌发展方面取得了一些成功，但也存在一些不足之处。

本文主要以“六味斋”品牌为研究对象，通过对问卷调查数据的认真研究，发现企业在实施品牌策略的不足和问题，并提出了相应的解决方案，为“六味斋”品牌的发展起到推波助澜的作用，也加强了品牌对社会公众影响的广度和深度，提高了品牌竞争力，带来更多的盈利和声望。

关键词：品牌策略；竞争力；六味斋

Abstract

Withthedevelopmentofscienceandtechnologyandtheincreasinglyfierce

competitioninthemarket,brandstrategyisthebasisofcompetitionamongcompanies.

Onlybycreatingbrandswithpermanentadvantagescancompaniesoccupyaplaceinthemarket.

Inrecentyears,themarketdemandofChinascookedfoodindustryhasincreased,andmorecompanieshavebeguntojointheindustry,includingalargeproportionoflargeenterpriseswithhighfinancingandmarketcompetitiveness.Fromthepointofviewofdevelopmentprospectandcompetitors,cookedfoodindustryisfacinggreatcompetitivepressure,especiallythetraditionaldelishopwithalonghistoryofonehundredyears,whichhascausedgreatpressureonitslivingspace.AsthepioneerofcookedfoodindustryinTaiyuanCity,LiuweiZhaihasmadesomesuccessesinbranddevelopment,buttherearealsosomeshortcomings.

ThispapermainlytakestheLiuweiZhaibrandastheresearchobject,through

thecarefulstudyofthequestionnairesurveydata,findsouttheshortcomingsand

problemsoftheenterpriseinimplementingthebrandstrategy,andputsfor