壹点智库临清宛园和潍坊十笏园品牌传播对比分析报告11页.pdf

壹点智库·公共品牌传播研究中心

临清宛园、潍坊十笏园

监控周期：4月1日-11月1日

宛园建于1999年，位于临清市西北隅三和纺织集

团西厂区，是集团将企业与文化有机结合的瑰宝庭园。

十笏园始建于明代，位于山东省潍坊市，是中国北方

地区的古典园林袖珍式建筑，有“鲁东明珠”的美誉。

1988年，十笏园被国务院公布为全国重点文物保护单

位。

齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验

报告摘要室对两个景点2020年4月1日-11月1日的信息传播

舆情分析：张博

情况进行了全网监控，临清苑园的相关信息1285条，

舆情监测：刘凯

数据处理：张博

有130个平台参与传播；潍坊十笏园的相关信息为

11509条，共有565个平台参与传播。

统计显示，临清苑园的信息传播思路大致为“通

过临清带动苑园”，而潍坊十笏园的信息传播思路大

致为“文化产品为前端，和节会联合宣传”。

词云图显示，临清苑园的品牌活动频次较少，导

致词云图中的词汇较少。而潍坊十笏园词云图中的词

汇较多，说明品牌活动较为丰富。建议以“文化旅游+

品牌活动”相结合的方式打造苑园品牌知名度。

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目录

一、信息背景说明3

二、信息统计对比4

（一）信息总量统计对比4

（二）参与平台数量统计对比4

三、信息属性统计对比6

（一）全网单篇稿件传播量统计对比6

（二）信息类型及传播思路统计对比8

（三）信息标题词云图统计对比8

四、总结10

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一、信息背景说明

宛园建于1999年，占地100余亩，位于临清市西北隅三和纺织集团西厂区，

是集团将企业与文化有机结合的瑰宝庭园。苑园以“山水语、山水画、山水园”

为设计理念，采用平面、立体等多种建园造林手法，再现纵情于山林中、醉心于

山水间的山水鉴赏文化，为临清市的旅游事业增添了一道亮丽的风景线。

十笏园始建于明代。1885年，潍坊人丁善宝修建整座园林，因此十笏园也被

称作“丁家花园”。十笏园位于山东省潍坊市，是中国北方地区的古典园林袖珍

式建筑，有“鲁东明珠”的美誉。1988年，十笏园被国务院公布为全国重点文物保

护单位。

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二、信息统计对比

（一）信息总量统计对比

齐鲁晚报“壹点智库”公共品牌传播研究中心，将旅游旺季的2019年4月1

日至11月1日（共244天），同时对该周期内临清苑园和潍坊十笏园的信息传

播情况进行了全网监控。

数据显示，临清苑园的全网相关信息1285条，信息密度为5.3条/天；潍坊

十笏园的全网相关信息11509条，信息密度为47.2条/天。

可以发现，临清苑园的信息集中度不够。

（二）参与传播平台统计对比

经过统计，参与临清信息传播的平台数为130个，苑园潍坊十笏园信息传播

的平台数为565个。

信息传播渠道分布数据显示，临清苑园的全网传