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市场营销创新：产品竞争力调研方法论研究

目录

市场营销创新：产品竞争力调研方法论研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、市场营销创新理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）市场营销创新的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）市场营销创新的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）市场营销创新的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、产品竞争力调研方法论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）调研方法论的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）产品竞争力调研的特点与要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）调研方法论在产品竞争力提升中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、产品竞争力调研流程设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（一）确定调研目标与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）选择合适的调研方法与工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）制定调研计划与实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

五、产品竞争力调研数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）数据收集途径与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）数据分析方法与工具应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（三）调研数据的整理与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

六、产品竞争力调研结果评估与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（一）调研结果的呈现与评价标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（二）调研结果在市场营销创新中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（三）调研结果对产品竞争力提升的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）成功案例介绍与分析要点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）失败案例剖析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（三）案例对比分析与总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

市场营销创新：产品竞争力调研方法论研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．55

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

1.2研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

1.3研究内容和创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

市场营销创新概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

2.1市场营销创新的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

2.2市场营销创新的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

2.3市场营销创新的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．