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广告学概论课程的重点复习与理解
目录
课程概述与学习目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1课程简介与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.1广告学的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2广告在现代社会中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2学习目标与考核方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1掌握基本概念与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2理解广告运作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.3分析广告案例与效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3学习方法与资源推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1阅读材料与参考书目．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2在线资源与学术数据库．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
广告学基本概念与理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1广告的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1广告的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2广告与其他宣传形式的区别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2广告的分类与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1按传播媒介分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2按广告目的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.3广告的社会功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3广告学主要理论流派．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.1行为主义理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.2认知主义理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.3社会文化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
广告信息与创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1广告信息构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.1广告主题与核心信息．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.2广告文案与视觉设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.3广告音乐与声音效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2广告创意原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.1创意思维与灵感来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2创意策略与表现手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.3创意测试与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3广告目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1受众细分与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.2受众心理与行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.3受众沟通策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
广告媒介与传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1广告媒介概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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