保利 “公园198”品牌整合传播战略.pptVIP

2021年04月11日

青铜骑士广告;目录;目标消费群分析;目标消费群分析;目标消费群分析;目标消费群分析;目标消费群分析;目标消费群分析;;传播定位;传播定位;传播定位;传播定位;传播定位;传播定位;;;广告推广策略;广告推广策略;广告推广策略;广告推广策略;;推广方案;推广方案;推广方案;推广方案;推广方案;推广方案;推广方案;推广方案;推广方案;品牌亮相期工作部署

;品牌亮相期工作部署

;品牌亮相期工作部署

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一、树立新标准，占位新高度

现场包装：制作一个类似于好莱坞的精神堡垒或者设计一个聚光灯，放置于工程地块至高点，铸成地标。

软文炒作：抛出工程价值主张：“休闲地产8大标准〞“中央公园生活方式大讨论〞“各界专家学者对成都保利中央公园献言献策〞

硬广：奥运结束后强势发布，推出公园198生活主张，开发动作中的大手笔，承接前期炒作，在短时间内形成一个社会热点；

从市场启动到一夜倾城，将之前做的系列准备工作迅速形成势能转化，短时间内到达“一夜倾城“的效果；

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二、奥运月活动

“赛事竞猜，赢公园198购房优惠〞

“入会交诚意金，抽取奥运门票〞

“为奥运健儿加油，成都保利地产重奖川籍奥运冠军〞——作为工程推介会主题活动之一，巧妙嫁接奥运热

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三、动作营销

售楼处开放活动

高尔夫果岭呈现，举办高尔夫业余赛事

别墅区揽胜活动

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四、品牌活动

国宝展

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五、重点物料：

制作一套3本工程楼书，新城未来/生活方式/产品说明

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报版示意

为了您窗前的这一抹翠绿，我们已经搜购了成都所有的银杏树。

对不起，10年内，成都再也找不到胸径50CM的银杏树。除了这里。

为了让这里的土壤更适合生长大树，我们更换下来的泥土甚至可以填平整个北湖。

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1、本阶段推广目的：积聚人气，制造供不应求印象，迅速实现第一批次销售，为后续销售打下良好的市场影响

2、本阶段推广手段：多渠道立体化，信息精确制导，秋交会、开盘活动

多渠道立体化：主流媒体、边缘媒体、网络媒体组合拳

信息精确制导：根据收集的客户信息，有针对性的组合传播

秋交会活动：

开盘活动：活动方案〔内容和场面要大且有档次〕，媒体跟进炒作、开盘优惠

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