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基于SEM模型解析大学生运动鞋消费与抱怨行为的影响因素

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动鞋市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关市场研究报告显示，近年来全球运动鞋市场规模持续扩大，年增长率保持在一定水平。而在这一市场中，大学生作为一个充满活力与消费潜力的群体，已成为运动鞋消费的主力军之一。

大学生正处于人生的关键转型期，他们追求时尚、热爱运动，具有独特的消费观念和行为模式。其运动鞋消费不仅受到自身运动需求的驱动，还与时尚潮流、品牌文化、社交影响等多种因素密切相关。一方面，大学生积极参与各类体育活动，如跑步、篮球、健身等，对运动鞋的功能性和舒适性有较高要求