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图书营销编辑的“日常”和“不日常”

从业者：小岚

从业年限：4年

从业地点：桂林市

一句话感受：我因看见了风暴而激动如大海

对口专业：新闻学、汉语言文学、网络与新媒体、市场营销……偏文科类专业

从业门槛：本科及以上学历，希望你喜欢阅读，热爱这个行业，熟悉新媒体运营的基本原理

能力要求：文案写作能力，优秀的策划能力，要有新媒体运营思维，擅长与人沟通，能够保持学习热情

晋升路径：图书营销编辑—营销主管—营销总监（出版行业还涉及考证、评职称等）

薪资水平：视具体公司和地域而定，年薪在8万—20万元之间不等，根据工龄和职称会有上涨空间（听说一线城市顶尖的营销编辑年薪可达百万元）

入职提醒：出版是一个需要终身学习的行业，答应我一定要尽早通过出版专业中级考试！

當我下定决心从记者转向图书营销编辑职业时，周围的朋友都羡慕地表示，在出版社上班，每天的工作就是看书，这也太幸福了吧！然而入职后我才发现，图书营销编辑的工作和朋友们想象中的大为不同。顾名思义，图书编辑的主要工作就是“做书”；而图书营销编辑，负责的是让做出来的书吸引到它的读者，并最终抵达读者手中的这个环节。

图书营销编辑的工作并不是以每天定点做什么或者完成多少字数的工作量来衡量的，可以说，我们的工作散落在一些“日常”以及“不日常”之中。

图书营销编辑的“日常”

每个出版单位的营销编辑的具体工作都有所不同，在这里，我主要介绍一下我们社的图书营销编辑的工作。简单来讲，我们的工作可以分为新媒体运营、媒体对接、图书推介寄送、活动策划等几个方面。

通常在年初或者月初的时候，我们会通过开选题会、营销策划会等方式，确定近期的工作安排。在这些会议上，我们会和编辑部门以及发行部门的同事一起讨论近期做出来的重点新书，从营销的角度确定哪些书和哪些营销渠道比较适配，哪些书需要以什么样的形式进行宣传和曝光，哪些书可以配套做什么样的文创产品，哪些书可以做特装本，等等。比如说，主题出版的图书适合在主流媒体平台推广，艺术类的图书适合在一些艺术类公众号、小红书号等新媒体平台推广，女性主义的图书更适合一些思想性比较强的KOL（即具有一定影响力的博主）推广……此外，我们也会策划一些诸如新书发布会、作者访谈会等配套的营销活动。

确定了大概的宣传内容之后，我们就会根据每本书的具体内容制订详细的宣发计划。

在进行推广之前，图书营销编辑要先了解自己所推荐的图书，只有先得到自己的认可，才能去打动别人。

就拿我们最近推广的一本关于宋代历史的图书为例。这本书的亮点在于通过100余封宋代文人士大夫之间的私信往来，勾勒出一幅千人千面的宋代文人风雅群像，其中就有中小学生熟悉的“背诵默写天团”。根据图书的内容，我们会向一些主流媒体、历史类媒体以及相关的新媒体平台和KOL进行推荐。此外，我们还会根据图书的风格拍摄一些精美的书影，录制一些宣传视频，发布在各个平台上。

这个过程涉及文案、策划、摄影、剪辑和简单的设计工作，涵盖内容非常多且杂。因此，图书营销编辑还得是一个“多面手”。如果你还不是，那么职业的鞭策会让你成为一个“多面手”。

从长期来看，这个“日常”的过程是需要不断重复的，并且可能会在短时间内多次重复这个过程，因为图书的宣发经常是“成群结队”的。如果你是一个热爱读书的人，那么你能在每一本书中找到乐趣；如果你是一个不那么爱读书的人，在这个不断重复的过程中，你会很容易感到厌倦，毕竟这个行业并不以高薪著称。当然，纵使我是个热爱读书的人，在工作中也避免不了产生职业倦怠感，但一想到在这个过程中遇到的那些有趣的人——可能是学识渊博的教授，可能是幽默风趣的诗人，可能是始终热爱读书的书店老板，也可能是对某本书有共鸣的同行或者陌生网友，与他们的相处，让我看到了这个世界更多的可能性，也让我期待与下一本书的相会。如此，职业倦怠感就在不知不觉间消磨掉了。

“不日常”的二三事

图书营销编辑除了策划宣发工作，还有一些“不日常”的工作——参与书展和各类营销活动。

每年1月的北京图书订货会、8月的上海书展……这些林林总总的书展在提醒我们：要出差了！

作为图书营销编辑，我们会出现在各个书展的现场，肩负着各种各样的任务：拜访当地的作者、联络当地的媒体、约见各种合作方、直面读者推荐图书，还会跟当地同行一起分享最新的行业资讯（和八卦）。

浅算了一下，来出版社的这几年，我因为出差去了北京、上海、广州、深圳、济南、成都、南宁等城市，身边还有同事参加过业界著名的法兰克福书展、伦敦书展。这些书展让我感受到了不同地域出版圈的不同生态，通过直面读者了解到了外界对出版社以及图书的最真实的评价。我曾在北京的炎炎夏日收到过读者送来的冰激凌，也曾在成都跟作者一起走街串巷寻找当地的特色菜，更认识到了很多对这个行业充满热爱的书店老板和读者朋友。个中的酸甜苦辣，构成了这个被称为“图书营销编辑”的职业。

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