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韩妆在华沉浮：原产地形象的多维剖析与策略转型

一、引言

1.1研究背景

自1992年中韩建交以来，两国在政治、外交、经济、文化等多领域的交流日益密切。在贸易层面，1992年两国贸易规模仅64亿美元，到2010年已飙升至1884亿美元。人员往来也愈发频繁，1992年两国人际交流为13万人次，2010年跃升至595万人次。这种紧密联系为韩国企业进入中国市场创造了得天独厚的条件，中国不仅成为韩国企业重要的生产基地，更发展为庞大的消费市场，韩国化妆品行业便是在这一背景下进入中国市场。

21世纪初，韩国化妆品开始进军中国。2002年，韩国第一大美妆集团爱茉莉太平洋旗