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消费文化视域下两岸电影节星光大道的媒介景观剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当代社会，消费文化以前所未有的态势兴起，深刻地改变着人们的生活方式与价值观念。随着物质生活的不断丰富，人们对精神文化的消费需求日益增长，文化产业也因此迎来了蓬勃发展的黄金时期。在这一背景下，各种文化活动如雨后春笋般涌现，其中电影节作为文化产业的重要组成部分，不仅是电影艺术的展示平台，更是文化交流与传播的重要载体。而电影节中的星光大道环节，凭借其独特的魅力，成为了备受瞩目的文化现象。

星光大道作为电影节的标志性活动，将明星、媒体、观众等多方元素汇聚在一起，形成了一个充满视觉冲击与文化内涵的媒介景观。在消费文化语境下，星光大道不再仅仅是一个简单的入场仪式，而是被赋予了更多的商业价值和文化意义。它成为了电影产业宣传推广的重要手段，通过明星的影响力和媒体的传播力，吸引了大量观众的关注，进而带动了相关文化产品的消费。同时，星光大道也满足了观众对明星的追捧和对时尚文化的追求，成为了人们参与文化消费的一种方式。

两岸电影节星光大道在各自的社会文化环境下呈现出不同的特点。台湾金马奖颁奖典礼星光大道处于消费社会环境中，更加注重商业利益和娱乐性，强调明星的个人魅力和时尚元素的展示；而内地金鸡奖颁奖典礼星光大道则在消费文化与主旋律之间寻求平衡，既注重电影艺术的弘扬，又关注明星的社会影响力和文化价值的传递。通过对两岸电影节星光大道的研究，可以深入了解消费文化语境下媒介景观的构建机制和文化内涵，为文化产业的发展提供有益的借鉴。

1.1.2研究意义

从理论角度来看，本研究有助于丰富媒介景观理论。当前，关于媒介景观的研究主要集中在大众传媒与社会文化的关系上，而对具体文化活动中的媒介景观研究相对较少。通过对两岸电影节星光大道这一典型媒介景观的分析，可以进一步拓展媒介景观理论的研究范畴，深入探讨媒介景观在消费文化语境下的呈现形式、构建过程以及社会文化意义，为该理论的发展提供新的视角和实证依据。

在实践层面，本研究对电影节等文化活动的举办具有重要的指导意义。了解星光大道作为媒介景观的成功经验和存在问题，可以帮助主办方更好地策划和组织文化活动，提高活动的吸引力和影响力。同时，对于电影产业的发展来说，研究星光大道如何促进电影的宣传推广和文化传播，有助于电影从业者更好地把握市场需求，制作出更符合观众口味的电影作品。此外，本研究还可以为文化产业的其他领域提供参考，促进整个文化产业在消费文化语境下的健康发展。

1.2研究方法与创新点

1.2.1研究方法

本研究综合运用多种研究方法，以确保研究的全面性和深入性。

文献研究法：通过广泛查阅国内外相关文献，包括学术期刊、学位论文、研究报告、新闻报道等，全面了解消费文化、媒介景观以及电影节星光大道的研究现状和前沿动态。对这些文献进行梳理和分析，为研究提供坚实的理论基础和丰富的资料支持，帮助准确把握研究主题的相关理论和概念，避免研究的盲目性和重复性。

案例分析法：选取台湾金马奖颁奖典礼星光大道和内地金鸡奖颁奖典礼星光大道作为典型案例，深入剖析其在消费文化语境下的媒介景观呈现。通过对这两个案例的详细分析，包括明星的表现、媒体的报道、观众的反应以及相关活动的策划与组织等方面，揭示星光大道作为媒介景观的构建机制、元素呈现以及其所蕴含的社会文化意义。案例分析法能够使研究更加具体、生动，增强研究的说服力和可信度。

对比分析法：对两岸电影节星光大道进行横向对比，从明星的角色定位、身体展示、媒体的组织与转播方式、现场主持人的风格、观众群体的特征等多个元素入手，分析它们在不同社会文化环境下的差异和共性。通过对比分析，能够更清晰地看到消费文化对媒介景观的影响，以及不同文化背景下媒介景观的独特性，为进一步探讨媒介景观与社会文化的关系提供有力依据。

1.2.2创新点

本研究在多个方面具有创新之处：

研究视角创新：从两岸对比的独特视角出发，对电影节星光大道进行研究。以往关于电影节星光大道的研究多集中在单一地区或文化背景下，而本研究将台湾金马奖颁奖典礼星光大道和内地金鸡奖颁奖典礼星光大道放在一起进行对比分析，突破了地域和文化的限制，为媒介景观研究提供了新的思路和方法。通过两岸对比，可以更全面地了解消费文化语境下媒介景观的多样性和复杂性，以及不同文化背景对媒介景观的塑造作用。

多元素综合分析：不仅仅关注星光大道上的明星这一单一元素，而是对构成星光大道媒介景观的多个元素进行综合分析，包括明星的身体展示、电视媒体的组织和转播、现场主持人的引导以及观众群的参与等。这种多元素综合分析的方法能够更全面地揭示星光大道作为媒介景观的构建过程和内在机制，避免了单一元素研究的局限性，使研究结果更加丰富和深入。

理论应用拓展：将居伊?德波和凯尔纳的媒介景观理论应用于电