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中国南方航空公司澳洲市场营销策略：机遇、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和国际交流日益频繁的大背景下，航空运输业作为国际交流的重要纽带，其重要性愈发凸显。中国南方航空公司（以下简称“南航”）作为中国运输飞机最多、航线网络最发达、年客运量最大的航空公司之一，在国际航空市场中扮演着重要角色。澳洲地区，凭借其丰富的旅游资源、发达的教育体系以及与中国紧密的经济联系，成为了南航国际业务拓展的重要目标市场。

南航自2000年12月开通广州到悉尼和墨尔本的航线以来，便开启了在澳洲市场的征程。在随后的发展历程中，南航不断加大对澳洲市场的运力投入。2009年开始，运力投入大