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这届造物节，年轻人们找到了自己的创业新方式

2023年4月29日到5月1日，2023淘宝造物节正式登陆重庆、杭州、深圳等全国10大热门旅游城市，每天都有百万市民游客在“家门口”就可以体验这场年度创造力盛宴。这也是淘宝造物节首次同时在10个城市开展，让更多人能够体验淘宝上脑洞大开的创意商品——深圳街头一辆镶有3000颗钻石的三轮车、重庆街头狗狗专属的路冲滑板、杭州街头暗黑至极的怀石料理蚂蚁刺身……

近年来，随着互联网技术的发展，直播经济繁盛，热度持续攀升。年轻人看直播、玩直播，通过直播社交、购物，甚至学习、提升，还有许多Z世代直播爱好者已经依靠直播赚得人生的第一桶金，可以说直播已经成为当代年轻人的一种生活方式。

过往的直播形式多是单一的、单向的，主播讲，观众看。本次淘宝造物节展会现场的全程直播却充满了互动感，以新颖的直播内容和环节设计吸引年轻人的关注和参与，让淘宝直播生态进一步破圈。三天时间里，展会线上直播热潮不断，77个展位商家接力开播，直播会场全天10小时不间断直播，每日观看直播人数突破20万。

●年轻人在直播间里都干些什么

从古典手绣到充满未来机械元素的外骨骼，从AI代写情书到山水卷上的奇人轶事……不同于其他直播平台的内卷厮杀，淘宝造物节为年轻人提供了展现生活方式和生活态度的平台，营造了一种跨度无限的多种直播形式百花齐放的气氛。

在神奇科普类直播间，可以边看直播边学知识：淘菜菜通过辣味PK赛、奇特蔬适圈等创意活动，幽默风趣地讲解各种辣椒的特性。

在体验类直播间，可以第一视角感受产品特性：在傲鲨智能推出的外骨骼男女大力士比赛中，体验者可以直接上身使用外骨骼装甲，由主持人在一旁搭配产品进行讲解，让观众直观感受产品功用。

生活方式分享类直播间还有狗狗旅行好物的翻箱分享、响应国风潮流的华流眼镜链复古穿搭，等等，新奇、创意伴随着社交与互动性，让直播间热度居高不下。

借助直播这一载体，极具特色的商品和商家故事更好地软性植入消费者心中，也直接触达更多追逐新潮的Z世代群体内部，为展销商家提供了更广域的营销方式选择。

●造物合伙人：从“玩搭子”到“店搭子”

随着“搭子文化”在年轻人社交中的流行，你“造物”我“搞钱”的分工明确、优势互补的“店搭子”模式受到年轻创业者们的青睐，而这些找“店搭子”的年轻创业者的核心特征是三五个志同道合的“店搭子”切入小而美的消费市场，“主打一个垂直细分‘整活儿”。

彩墨品牌“星墨”创始人余昊源对此深有感触。余昊源是重度彩墨爱好者，大一就开始开淘宝店创业，做了六七年的生意，每个月能卖出两三千瓶墨水。但余昊源一直自认是个“工程师”，主要的精力和热情都放在钻研墨水的调色、研发上，比如调试“五彩斑斓的黑”，借助植物萃取技术研发“冷萃墨水”。其团队的另外三个成员则各有所长：化工专业出身的郭佳昕主攻产品市场，正在香港念书的孟雨桥是商务总监，还有一位会展专业的在校生宣扬，负责运营、社交媒体部分。“我们各自负责的领域，其他三个人都是做不了的”，余昊源补充道。

同样是大学生创业的孙思达，念书时拉着食品专业的几个同学一同研发健康餐饮，毕业后创立了健康零食品牌“食验室”，用鸡肉鱼肉做“薯片”、研发无油辣条。团队还有一位市场与供应链负责人贺宇晟，比孙思达大13岁，是一个知名餐饮品牌的合伙人。市场经验丰富的“大叔”与一群搞技术的“95后”强强联合，碰撞出“出圈”的爆品“鱼脆”，上线首月销售额即突破百万元。

年轻人找“店搭子”的思路不拘一格。比如余昊源团队的三个成员，都是彩墨爱好者，在成为余昊源的“店搭子”之前都曾经在星墨淘宝店买过墨水。“我是从用户里找合伙人，非常精准。大家在一个圈子里玩耍，一开始是‘玩搭子，后来‘玩成了创业伙伴”，余昊源笑称。

余昊源介绍，彩墨玩家的圈子不大，多数人还有些“社恐”，平时主要在线上社群交流不同墨水的性能，分享试色心得。他和孟雨桥、郭佳昕都是在线上社群认识的。大家各自的经历背景差异不小，比如“商务总监”孟雨桥是个有志做学术的哲学系女生，方向是商业创新、哲学和人工智能跨学科研究，和余昊源这样的“技术控理工男”总感觉气场不合，但因为同属彩墨爱好者，沟通起来常有“秒懂”的时刻，所以四个人之间配合很默契。“能在自己感兴趣的事业里面发挥自身的优势能力项，会获得不一般的成就感”，余昊源说。

而在淘宝的中小创业者中，几个兴趣相投的小伙伴从“玩搭子”变成“店搭子”的现象并非孤例。三年时间做成淘宝第二汉服品牌的“织造司”，就是由几个喜欢汉服的“90后”汉子搭伙而成的。

●“00后”的创业“新赛道”

在淘宝上，“90后”“00后”商家数合计400万，其中，“00后”商家数已经接近100万。根据清华大学经管学院与阿里研究院对淘宝造物节小微商家的调研和测算，国内18—30岁的年轻人，差不多每80个人里就有一个淘宝卖家。年轻人已然成为