基于7PS理论的HT证券JH微型营业部营销策略优化研究.docx

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2025-07-28 发布于上海
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基于7PS理论的HT证券JH微型营业部营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在金融市场不断发展和变革的大背景下，证券行业竞争愈发激烈。随着资本市场的逐步开放，证券公司的数量不断增加，业务同质化现象严重，佣金率持续下降，传统的经纪业务盈利空间被不断压缩，证券行业已步入“微利时代”。据中国证券业协会数据显示，2023年国内证券公司营业收入虽有小幅上涨，但行业整体仍面临着巨大的竞争压力。市场集中度方面，“二八效应”显著，头部券商凭借其品牌、资源和规模优势，占据了大部分市场份额，近五年行业前10名的券商在资产规模、营业收入和净利润均占据50%-60%的