光明“莫斯利安”常温酸奶的市场营销策略剖析与启示.docx

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2025-07-25 发布于上海
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光明“莫斯利安”常温酸奶的市场营销策略剖析与启示

一、引言

1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，酸奶作为一种营养丰富、有益健康的乳制品，受到了越来越多消费者的青睐。中国酸奶市场呈现出蓬勃发展的态势，市场规模不断扩大。根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国酸奶行业发展趋势及投资策略预测报告》分析，2023年中国酸奶市场规模已达到2613亿元人民币，年增长率高达22.8%，展现出行业的巨大潜力。从品类来看，常温酸奶和低温酸奶是中国市场的主要产品。常温酸奶具有较长的保质期和方便的储存条件，在市场上占据较大份额；而随着消费者对健康食品认知的提高，低温酸