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解码购物网站品牌资产：多维因素驱动与战略启示

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1电商蓬勃发展下购物网站的激烈竞争

在数字化时代的浪潮中，电商行业呈现出前所未有的繁荣景象。互联网技术的飞速发展和普及，深刻改变了人们的购物方式，网上购物逐渐成为主流消费模式。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2023年12月增长2995万，占网民比例79.5%。这一庞大的用户群体，为电商市场注入了强大的发展动力。

从市场规模来看，电商行业的交易总额持续攀升。近年来，